En reklame for Paddy Power ble forbudt etter at den ble ansett for å oppmuntre til repetitivt gamblingatferd, ved å vise at det prioriteres høyere enn familien. Reklamen, som ble lansert i mars 2022 på TV og nettet, viste en kvinne som spurte kjæresten sin: «Tror du jeg ender opp med å ligne moren min?». Distrahert av en gamblingapp, svarer han: «Jeg håper det.»
Reklameetaten (ASA) sa at annonsen brøt regler om samfunnsansvarlig reklame, og Paddy Power har blitt bedt om ikke å vise den igjen. Selskapet aksepterte ASA sin avgjørelse og vil ta hensyn til veiledningen.
Det er ikke første gang Paddy Power har mottatt kritikk for reklamen sin. I 2017 forbød ASA en av annonsene deres som viste en mann som veddet på sin kones begravelse. Paddy Power svarte på kritikken ved å si at annonsen var "en litt uforpliktende moro".
Det er uklart hva selskapet vil gjøre som svar på dette siste forbudet. Men gitt dets historie med å presse grensene i reklamen, er det usannsynlig at Paddy Power vil endre måten snart. Paddy Powers markedsføringsteam uttaler: "Vi er dedikert til ansvarlig oppførsel, og det er alltid vårt mål å følge reklamekodene. Vi anerkjenner ASAs avgjørelse og vil vurdere deres bredere råd fremover."
I reklamen vises en mann som prioriterer gambling fremfor familielivet sitt og oppfattes som «samfunnsmessig uansvarlig». Klagerne hevdet at mannens handlinger i reklamen demoniserte ham for å la spill gå foran familien. Paddy Power forsvarte annonsen og oppga at den viste et «engasjement for familieliv» ettersom den skildret et typisk hjem der mannen ble med kjærestens foreldre på søndagslunsj, og den var ment å være «gledelig».
ASA forbød Paddy Powers reklame i dens nåværende form, og sa at de "fremstiller gambling som mer essensiell enn andre aktiviteter i livet, eller fremmer, ansporer eller oppfordrer til gambling som er sosialt uansvarlig," ifølge veddefirmaet.
Beslutningen ble applaudert av Clearcast, organet som har ansvaret for godkjenning av reklamer i Storbritannia, som sa at de ville vurdere veiledningen mens de godkjenner fremtidig gamblingreklame. Restriksjonen følger et større initiativ fra ASA for å regulere uansvarlig markedsføring og innføre strengere regler for spillreklame.
