Paddy Powers forbudte spilleannonce opfordrer til gentagen adfærd…

En reklame for Paddy Power blev forbudt, efter at den blev anset for at opfordre til gentagen spiladfærd, idet den viste, at det prioriteres højere end familien. Annoncen, som blev lanceret i marts 2022 på tv og online, viste en kvinde, der spurgte sin kæreste: "Tror du, jeg ender med at ligne min mor?". Distraheret af en spilapp svarer han: "Det håber jeg."

The Advertising Standards Authority (ASA) sagde, at annoncen brød reglerne om socialt uansvarlig reklame, og Paddy Power er blevet bedt om ikke at vise den igen. Virksomheden accepterede ASA's beslutning og vil tage vejledningen i betragtning.

Det er ikke første gang, Paddy Power er kommet under ild for deres reklamer. I 2017 forbød ASA en af deres annoncer, som viste en mand, der spillede på sin kones begravelse. Paddy Power reagerede på kritikken ved at sige, at annoncen var "en smule lyst betonet sjov".

Det er uklart, hvad virksomheden vil gøre som svar på dette seneste forbud. Men givet dens historie med at presse grænser med sin reklame, er det usandsynligt, at Paddy Power snart vil ændre vaner. Paddy Powers marketingteam erklærer: "Vi er dedikeret til ansvarlig adfærd, og det er altid vores mål at overholde Reklamekodserne. Vi anerkender ASAs beslutning og vil overveje deres bredere rådgivning fremadrettet."

I reklamen vises en mand, der prioriterer gambling over sit familieliv og er "socialt uansvarlig." Klagerne sagde, at mandens handlinger i reklamen dæmoniserede ham for at lade spil have forrang for hans familie. Paddy Power forsvarede annoncen og erklærede, at den viste et "engagement i familielivet", da den viste en typisk husholdning, hvor manden deltager i hans kærestes forældres søndagsmiddag, og den var tiltænkt at være "glædelig".

ASA har forbudt Paddy Powers reklamer i deres nuværende form, idet de ifølge væddemålsfirmaet "fremstiller gambling som mere essentielt end andre aktiviteter i livet, eller fremmer, tilskynder eller opfordrer til gamblingaktivitet, der er socialt uansvarlig."

Beslutningen blev rost af Clearcast, den instans, der står for godkendelse af reklamer i Storbritannien, som sagde, at de ville overveje vejledningen, mens de godkendte fremtidige gambling-reklamer. Restriktionen følger en større initiativ fra ASA for at regulere uansvarlig markedsføring og indføre strengere regler for spille-reklamer.