パディパワーの広告は、家族より優先して反復的なギャンブル行為を助長すると判断され、禁止されました。2022年3月にTVとオンラインで展開されたこの広告では、女性が彼氏に「私って最後にはママみたいになると思う？」と尋ね、ギャンブルアプリに気を取られた彼が「そうだといいね」と返答する様子が描かれていました。
広告基準局（ASA）は、この広告が社会的に無責任な広告に関する規則に違反しているとし、パディ・パワー社は再びそれを表示しないよう指示された。同社はASAの決定を受け入れ、ガイダンスを考慮するとした。
パディパワーが広告で批判を浴びるのはこれが初めてではありません。2017年には、ASAが妻の葬儀に賭ける男性を描いた広告を禁止しました。パディパワーはその批判に対し、その広告は「ちょっとした軽い楽しみ」だったと応じました。
この最新の禁止措置に対し、同社がどのような対応を取るかは不明です。しかし、広告で限界に挑戦してきた経歴を考慮すると、パディパワーがすぐに方針を変える可能性は低いでしょう。パディパワーのマーケティングチームは、「私たちは責任ある行動に専念しており、広告コードを遵守することが常に目標です。ASAの決定を認識し、今後の広範な助言を検討します」と述べています。
この広告では、男性が家族生活よりもギャンブルを優先し、「社会的に無責任」である様子が描かれています。苦情を申し立てた人々は、広告内の男性の行動が、ゲームを家族より優先させたことで彼を悪者にしていると述べました。Paddy Powerは、この広告が、男性が恋人の両親と日曜日の昼食を共にする典型的な家庭を示し、「家族生活へのコミットメント」を示すものであり、「楽しい」意図であったと主張し、広告を擁護しました。
ASAはパディパワーの広告を現行の形で禁止し、それらが「ギャンブルを人生の他の活動よりも不可欠なものとして表現している、あるいは社会的に無責任なギャンブル活動を促進、扇動、または奨励している」と述べたと、この賭博会社は伝えています。
この決定は英国広告事前審査機関クリアキャストにより支持され、今後のギャンブル広告審査において本ガイダンスを考慮する方針が示されました。本措置は、無責任なマーケティングを規制しより厳格なギャンブル広告規則を施行するASAの大規模施策に沿ったものです。.
