Un anuncio de Paddy Power fue prohibido después de considerarse que fomentaba un comportamiento de juego repetitivo, mostrando que este tenía prioridad sobre la familia. El anuncio, establecido en marzo de 2022 en televisión y en línea, presentaba a una mujer preguntando a su novio: "¿Crees que terminaré pareciéndome a mi madre?". Distraído por una aplicación de juego, él responde: "Eso espero".
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) dijo que el anuncio infringía las normas sobre publicidad socialmente irresponsable, y se le ha dicho a Paddy Power que no lo muestre nuevamente. La empresa aceptó la decisión de la ASA y consideraría la orientación.
No es la primera vez que Paddy Power recibe críticas por su publicidad. En 2017, la ASA prohibió uno de sus anuncios que mostraba a un hombre apostando en el funeral de su esposa. Paddy Power respondió a esas críticas diciendo que el anuncio era "un poco de diversión sin malicia".
No está claro qué hará la empresa en respuesta a esta última prohibición. Sin embargo, dada su historial de presionar los límites con su publicidad, es poco probable que Paddy Power cambie su forma de actuar pronto. El equipo de marketing de Paddy Power declara: "Estamos dedicados a un comportamiento responsable, y siempre es nuestro objetivo cumplir con los Códigos Publicitarios. Reconocemos la decisión de la ASA y consideraremos su consejo más amplio en el futuro".
En el anuncio, se muestra a un hombre priorizando el juego por encima de su vida familiar y siendo "socialmente irresponsable". Los demandantes afirmaron que las acciones del hombre en el anuncio lo demonizaban por permitir que el juego tomara precedencia sobre su familia. Paddy Power defendió el anuncio, declarando que demostraba un "compromiso con la vida familiar", ya que mostraba un hogar típico con el hombre uniéndose a los padres de su novia para el almuerzo del domingo y pretendía ser "alegre".
La ASA prohibió la publicidad de Paddy Power en su forma actual, diciendo que "representan el juego como más esencial que otras actividades en la vida, o promueven, incitan o alientan una actividad de juego que es socialmente irresponsable", según la firma de apuestas.
La decisión fue aplaudida por Clearcast, el organismo encargado de la aprobación de anuncios en el Reino Unido, que dijo que consideraría la orientación al aprobar futuras publicidades de juegos de azar. La restricción sigue a una iniciativa más amplia de la ASA para regular el marketing irresponsable e imponer reglas más estrictas sobre la publicidad de juegos de azar.
