Eine Werbung für Paddy Power wurde verboten, nachdem sie als Aufforderung zu repetitivem Spielverhalten eingestuft wurde, das sie über die Familie priorisierte. Der Spot, der im März 2022 im TV und online geschaltet wurde, zeigte eine Frau, die ihren Freund fragt: "Glaubst du, ich werde mal so aussehen wie meine Mutter?". Abgelenkt durch eine Glücksspiel-App antwortet er: "Ich hoffe es."
Die Advertising Standards Authority (ASA) sagte, die Werbung verstoße gegen Regeln für sozial unverantwortliche Werbung, und Paddy Power wurde angewiesen, sie nicht mehr zu zeigen. Das Unternehmen akzeptierte die Entscheidung der ASA und werde die Leitlinien berücksichtigen.
Es ist nicht das erste Mal, dass Paddy Power für seine Werbung in die Kritik gerät. 2017 verbot die ASA einen seiner Werbespots, der einen Mann zeigte, der auf die Beerdigung seiner Frau wettete. Paddy Power reagierte auf diese Kritik mit der Aussage, dass der Spot "ein wenig heiterer Spaß" sei.
Es ist unklar, wie das Unternehmen auf dieses jüngste Verbot reagieren wird. Angesichts seiner Geschichte, mit seiner Werbung Grenzen auszutesten, ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Paddy Power seine Methoden bald ändern wird. Das Marketingteam von Paddy Power erklärt: "Wir verhalten uns verantwortungsbewusst, und es ist stets unser Ziel, die Werberichtlinien einzuhalten. Wir nehmen die Entscheidung der ASA zur Kenntnis und werden ihren weiteren Rat in Zukunft berücksichtigen."
In der Werbung wird ein Mann gezeigt, der Glücksspiel über sein Familienleben stellt und „sozial unverantwortlich“ handelt. Die Beschwerdeführer sagten, dass die Handlungen des Mannes in der Anzeige ihn dämonisierten, weil er zuließ, dass das Spielen Vorrang vor seiner Familie hatte. Paddy Power verteidigte die Anzeige und erklärte, sie zeige ein „Engagement für das Familienleben“, da sie einen typischen Haushalt zeige, in dem der Mann sich den Eltern seiner Freundin zum Sonntagsessen anschließt, und sie sei als „freudig“ gedacht.
Die ASA verbot Paddy Powers Werbung in ihrer derzeitigen Form mit der Begründung, dass sie "Glücksspiel als wichtiger darstellt als andere Aktivitäten im Leben oder Glücksspielaktivitäten fördert, anstiftet oder ermutigt, die sozial unverantwortlich sind", so das Wettunternehmen.
Die Entscheidung wurde von Clearcast, der für Werbezulassungen im Vereinigten Königreich zuständigen Stelle, begrüßt. Diese gab an, die Ratschläge bei künftigen Freigaben von Glücksspielwerbung zu berücksichtigen. Das Verbot ist Teil einer größeren Initiative der ASA zur Regulierung unverantwortlichen Marketings und zur Verschärfung von Werberichtlinien für Glücksspiele.
