패디 파워 광고는 반복적인 도박 행위를 조장하고 가족보다 우선시하는 것으로 판단되어 금지되었습니다. 2022년 3월 TV와 온라인에 게시된 이 광고에서는 여성이 남자친구에게 "내가 엄마처럼 될까?"라고 묻는 장면이 나옵니다. 도박 앱에 정신이 팔린 그는 "그랬으면 좋겠어"라고 대답합니다.
광고 표준 위원회(ASA)는 해당 광고가 사회적으로 무책임한 광고 규정을 위반했다고 밝혔으며, 패디 파워는 이 광고를 다시 방영하지 말라는 지시를 받았습니다. 회사는 ASA의 결정을 수용하고 지침을 검토할 것이라고 했습니다.
패디 파워가 광고로 비난을 받는 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2017년에 ASA는 아내의 장례식에 베팅하는 남성을 보여준 광고를 금지했습니다. 패디 파워는 이 비판에 대해 그 광고가 "가벼운 재미"였다고 응답했습니다.
회사가 이번 최신 금지 조치에 어떻게 대응할지는 불분명합니다. 그러나 광고로 한계를 뛰어넘는 역사를 고려할 때, Paddy Power가 곧 방식을 바꿀 가능성은 낮아 보입니다. Paddy Power 마케팅 팀은 "우리는 책임 있는 행동에 전념하며, 항상 광고 규정을 준수하는 것을 목표로 합니다. ASA의 결정을 인정하고 향후 그들의 광범위한 조언을 고려하겠습니다"라고 밝혔습니다.
광고에서 한 남성이 가족 생활보다 도박을 우선시하며 "사회적으로 무책임한" 모습으로 그려졌습니다. 민원인들은 광고 속 남성의 행동이 게임을 가족보다 우선시하도록 묘사되어 그를 악마화했다고 말했습니다. 패디 파워는 이 광고가 남성이 여자친구의 부모와 일요일 점심을 함께 하는 전형적인 가정을 보여주었으며 "가족 생활에 대한 헌신"을 보여주고 "유쾌한" 분위기를 의도한 것이라고 주장하며 광고를 옹호했습니다.
ASA는 패디 파워의 현재 형태의 광고를 금지하며, 그들이 "도박을 삶의 다른 활동보다 더 필수적인 것으로 묘사하거나, 사회적으로 무책임한 도박 활동을 촉진, 선동 또는 장려한다"고 말했습니다.
이 결정은 영국 내 광고 심의를 담당하는 기관인 클리어캐스트에 의해 환영받았으며, 클리어캐스트는 향후 도박 광고를 심의할 때 이 지침을 고려하겠다고 밝혔습니다. 이번 제재는 ASA가 무책임한 마케팅을 규제하고 더 엄격한 도박 광고 규칙을 적용하려는 더 광범위한 노력의 일환입니다.
