Um anúncio da Paddy Power foi proibido após ser considerado como encorajador de comportamentos de jogo repetitivos, mostrando-o a tomar prioridade sobre a família. O anúncio, lançado em março de 2022 na televisão e online, apresentava uma mulher a perguntar ao namorado: "Achas que vou acabar por ficar parecida com a minha mãe?". Distraído por uma aplicação de apostas, ele responde: "Espero que sim."
A Autoridade de Normas de Publicidade (ASA) disse que o anúncio violou as regras sobre publicidade socialmente irresponsável, e a Paddy Power foi instruída a não exibi-lo novamente. A empresa aceitou a decisão da ASA e consideraria a orientação.
Não é a primeira vez que a Paddy Power é criticada por sua publicidade. Em 2017, a ASA proibiu um de seus anúncios que mostrava um homem apostando no funeral de sua esposa. A Paddy Power respondeu às críticas dizendo que o anúncio era "uma diversão leve".
Não está claro o que a empresa fará em resposta a esta última proibição. No entanto, dado o seu histórico de desafiar os limites com a sua publicidade, é improvável que a Paddy Power mude os seus métodos em breve. A equipa de marketing da Paddy Power declara: "Estamos dedicados a um comportamento responsável, e é sempre nosso objetivo cumprir os Códigos de Publicidade. Reconhecemos a decisão da ASA e consideraremos os seus conselhos mais amplos no futuro."
No anúncio, um homem é mostrado a priorizar o jogo em detrimento da sua vida familiar, sendo "socialmente irresponsável". Os queixosos disseram que as ações do homem no anúncio o demonizavam por permitir que o jogo se sobrepusesse à sua família. A Paddy Power defendeu o anúncio, afirmando que este demonstrava um "compromisso com a vida familiar", uma vez que mostrava uma família típica com o homem a juntar-se aos pais da namorada para o almoço de domingo e pretendia ser "alegre".
A ASA proibiu a publicidade da Paddy Power em sua forma atual, afirmando que eles "representam o jogo como mais essencial do que outras atividades da vida, ou promovem, incitam ou incentivam atividades de jogo socialmente irresponsáveis", de acordo com a empresa de apostas.
A decisão foi aplaudida pela Clearcast, órgão responsável pela aprovação de anúncios no Reino Unido, que afirmou que considerará a orientação ao aprovar futuras publicidades de apostas. A restrição segue uma iniciativa mais ampla da ASA para regulamentar marketing irresponsável e impor regras mais rigorosas para publicidade de jogos.
