Μια διαφήμιση για την Paddy Power απαγορεύτηκε αφού κρίθηκε ότι ενθάρρυνε επαναλαμβανόμενη συμπεριφορά τζόγου, δείχνοντάς την να παίρνει προτεραιότητα έναντι της οικογένειας. Η διαφήμιση, που προβλήθηκε τον Μάρτιο του 2022 στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο, παρουσίαζε μια γυναίκα που ρωτάει το φίλο της, «Νομίζεις ότι θα καταλήξω να μοιάζω στη μαμά μου;». Αποσπασμένος από μια εφαρμογή τζόγου, αυτός απαντά, «Το ελπίζω».
Η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA) δήλωσε ότι η διαφήμιση παραβίασε κανόνες για κοινωνικά ανεύθυνη διαφήμιση, και στην Paddy Power έχει ζητηθεί να μην την προβάλλει ξανά. Η εταιρεία δέχτηκε την απόφαση της ASA και θα λάβει υπόψη τις οδηγίες.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Paddy Power δέχεται κριτική για τη διαφήμισή της. Το 2017, η ASA απαγόρευσε μια από τις διαφημίσεις της που έδειχνε έναν άνδρα να στοιχηματίζει στην κηδεία της συζύγου του. Η Paddy Power απάντησε σε αυτή την κριτική λέγοντας ότι η διαφήμιση ήταν «μια ελαφριά διασκέδαση».
Δεν είναι σαφές τι θα κάνει η εταιρεία ως απάντηση σε αυτή την τελευταία απαγόρευση. Ωστόσο, δεδομένου του ιστορικού της να πιέζει τα όρια με τη διαφήμισή της, είναι απίθανο η Paddy Power να αλλάξει σύντομα τον τρόπο της. Η ομάδα μάρκετινγκ της Paddy Power δηλώνει: «Είμαστε αφοσιωμένοι στην υπεύθυνη συμπεριφορά και είναι πάντα στόχος μας να συμμορφωνόμαστε με τους Κώδικες Διαφήμισης. Αναγνωρίζουμε την απόφαση της ASA και θα λάβουμε υπόψη μας την ευρύτερη συμβουλή τους στο μέλλον.»
Στη διαφήμιση, ένας άνδρας παρουσιάζεται να προτεραιοποιεί τον τζόγο έναντι της οικογενειακής του ζωής και να είναι «κοινωνικά ανεύθυνος». Οι καταγγέλλοντες δήλωσαν ότι οι πράξεις του άνδρα στη διαφήμιση τον δαιμονοποιούσαν επειδή επέτρεψε στον τζόγο να υπερισχύσει της οικογένειάς του. Η Paddy Power υπερασπίστηκε τη διαφήμιση, δηλώνοντας ότι αποδείκνυε μια «δέσμευση στην οικογενειακή ζωή» καθώς έδειχνε μια τυπική οικογένεια με τον άνδρα να συμμετέχει στο κυριακάτικο γεύμα με τους γονείς της φίλης του και είχε σκοπό να είναι «χαρούμενη».
Η ASA απαγόρευσε τη διαφήμιση της Paddy Power στην παρούσα μορφή της, δηλώνοντας ότι «παρουσιάζουν το τζόγο ως πιο απαραίτητο από άλλες δραστηριότητες στη ζωή, ή προωθούν, υποκινήσουν ή ενθαρρύνουν τζογερική δραστηριότητα που είναι κοινωνικά ανεύθυνη», σύμφωνα με την εταιρεία στοιχημάτων.
Η απόφαση επαινέθηκε από τη Clearcast, τον φορέα υπεύθυνο για την έγκριση διαφημίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο οποίος δήλωσε ότι θα λάβει υπόψη τις οδηγίες κατά την έγκριση μελλοντικών διαφημίσεων τζόγου. Ο περιορισμός ακολουθεί μια ευρύτερη πρωτοβουλία της ASA να ρυθμίσει την ανεύθυνη μάρκετινγκ και να επιβάλλει πιο αυστηρούς κανόνες για τις διαφημίσεις τζόγου.
