Une publicité pour Paddy Power a été interdite après avoir été jugée encourageant un comportement de jeu répétitif, montrant qu'elle prenait le pas sur la famille. La publicité, diffusée en mars 2022 à la télévision et en ligne, montrait une femme demandant à son petit ami : « Tu crois que je vais finir par ressembler à ma mère ? ». Distrait par une application de jeu, il répond : « Je l'espère. »
L'Autorité de régulation de la publicité (ASA) a déclaré que la publicité enfreignait les règles sur la publicité socialement irresponsable, et Paddy Power a été informé de ne plus la diffuser. L'entreprise a accepté la décision de l'ASA et prendra en compte les recommandations.
Ce n'est pas la première fois que Paddy Power est critiqué pour sa publicité. En 2017, l'ASA a interdit l'une de ses publicités qui montrait un homme pariant sur les funérailles de sa femme. Paddy Power avait répondu à ces critiques en disant que la publicité était « un peu d'amusement léger ».
On ne sait pas ce que l'entreprise fera en réponse à cette dernière interdiction. Cependant, étant donné son historique de repousser les limites avec sa publicité, il est peu probable que Paddy Power change ses habitudes rapidement. L'équipe marketing de Paddy Power déclare : « Nous nous engageons à adopter un comportement responsable, et notre objectif est toujours de nous conformer aux Codes de la publicité. Nous prenons acte de la décision de l'ASA et prendrons en compte leurs conseils plus larges à l'avenir. »
Dans la publicité, un homme est montré donnant la priorité au jeu sur sa vie de famille et étant « socialement irresponsable ». Les plaignants ont déclaré que les actions de l'homme dans la publicité le décrivaient comme laissant le jeu prendre le pas sur sa famille. Paddy Power a défendu la publicité, affirmant qu'elle démontrait un « engagement envers la vie de famille » puisqu'elle montrait un foyer typique avec l'homme rejoignant les parents de sa petite amie pour le déjeuner du dimanche et visait à être « joyeuse ».
L'ASA a interdit la publicité de Paddy Power dans sa forme actuelle, déclarant qu'elle « représente le jeu comme plus essentiel que d'autres activités de la vie, ou promeut, incite ou encourage une activité de jeu socialement irresponsable », selon l'entreprise de paris.
La décision a été saluée par Clearcast, l'organisme chargé de l'homologation des publicités au Royaume-Uni, qui a déclaré qu'il prendrait en compte les recommandations lors de l'homologation des futures publicités pour les jeux d'argent. Cette restriction s'inscrit dans une initiative plus large de l'ASA pour réguler le marketing irresponsable et imposer des règles plus strictes en matière de publicité pour les jeux d'argent.
