A Paddy Power hirdetését betiltották, miután úgy ítélték meg, hogy az ösztönzi a repetitív szerencsejáték viselkedést, és a család felett helyez prioritást. A hirdetés, amelyet 2022 márciusában indítottak el a tévében és online, egy nőt ábrázolt, aki megkérdezi a barátját: „Szerinted úgy fogok kinézni, mint az anyukám?”. A szerencsejáték alkalmazás által elterelve, ő azt válaszolja: „Remélem, igen.”
A Reklámstandardok Hatósága (ASA) azt mondta, hogy a hirdetés megsértette a társadalmilag felelőtlen hirdetésekre vonatkozó szabályokat, és a Paddy Power-t arra utasították, hogy ne mutassa be újra. A cég elfogadta az ASA döntését, és figyelembe veszi az iránymutatásokat.
Nem ez az első alkalom, hogy a Paddy Power kritikát kapott a hirdetései miatt. 2017-ben az ASA betiltotta az egyik hirdetését, amely egy férfit mutatott, aki a felesége temetésén fogadott. A Paddy Power arra a kritikára válaszolt, hogy a hirdetés "egy kis könnyed szórakozás volt".
Nem világos, hogyan fog reagálni a cég ez utóbbi tilalomra. Azonban a határok feszegetésére irányuló reklámozási múltját figyelembe véve valószínűtlen, hogy a Paddy Power hamarosan megváltoztatná a módszereit. A Paddy Power marketing csapata kijelenti: "Elkötelezettek vagyunk a felelős magatartás mellett, és mindig a Reklámkódexek betartása a célunk. Elismerjük az ASA döntését, és figyelembe vesszük a továbbiakban szélesebb körű tanácsait."
A reklámban egy férfit mutatnak, aki a szerencsejátékot helyezi előtérbe a családi élete helyett, és "társadalmilag felelőtlen". A panaszosok szerint a férfi cselekedetei a reklámban démonizálták őt, mert a játékot előnyt adta a családja felett. A Paddy Power megvédte a hirdetést, kijelentve, hogy az a "családi élet iránti elkötelezettséget" mutatja, mivel egy tipikus háztartást ábrázol, ahol a férfi csatlakozik a barátnője szüleihez vasárnapi ebédre, és "vidámnak" szánták.
Az ASA betiltotta Paddy Power hirdetéseit jelenlegi formájukban, mondván, hogy „a szerencsejátékot fontosabbnak mutatják be, mint az élet más tevékenységeit, vagy népszerűsítik, ösztönzik vagy bátorítják a társadalmilag felelőtlen szerencsejáték tevékenységet” a fogadási cég szerint.
A döntést üdvözölte a Clearcast, az Egyesült Királyságban a hirdetések jóváhagyásáért felelős szervezet, amely azt mondta, hogy figyelembe veszi az útmutatást a jövőbeli szerencsejáték-hirdetések jóváhagyásakor. A korlátozás az ASA nagyobb kezdeményezését követi, amely a felelőtlen marketing szabályozására és szigorúbb szerencsejáték-hirdetési szabályok bevezetésére irányul.
