تم حظر إعلان لباددي باور بعد أن اعتُبر أنه يشجع على سلوك القمار المتكرر، حيث أظهر إعطاءه الأولوية على العائلة. الإعلان، الذي نُشر في مارس 2022 عبر التلفزيون والإنترنت، عرض امرأة تسأل صديقها: "هل تعتقد أنني سأبدو مثل أمي في النهاية؟". مشتتًا بتطبيق للمقامرة، يجيب: "آمل ذلك."
قالت هيئة معايير الإعلان (ASA) أن الإعلان انتهك قواعد الإعلان غير المسؤول اجتماعياً، وقد تم إخبار "بادى باور" بعدم عرضه مرة أخرى. قبلت الشركة قرار الهيئة وستأخذ التوجيهات في الاعتبار.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تتعرض فيها بادي باور للنقد بسبب إعلاناتها. ففي عام 2017، حظرت هيئة معايير الإعلان أحد إعلاناتها الذي يظهر رهان رجل على جنازة زوجته. ردت بادي باور على هذا الانتقاد بالقول إن الإعلان كان "مجرد مرح خفيف الظل".
من غير الواضح ما الذي ستفعله الشركة ردًا على هذا الحظر الأخير. ومع ذلك، نظرًا لتاريخها في تجاوز الحدود في إعلاناتها، فمن غير المرجح أن تغير Paddy Power طرقها قريبًا. يقول فريق التسويق في Paddy Power: "نحن ملتزمون بالسلوك المسؤول، ودائمًا ما يكون هدفنا هو الامتثال لقواعد الإعلان. نحن نقر بقرار ASA وسنأخذ نصيحتهم الأوسع في الاعتبار للمستقبل."
في الإعلان، يُظهر رجلاً يُفضل القمار على حياته الأسرية ويوصف بأنه "غير مسؤول اجتماعياً". قال المقدمون الشكوى أن أفعال الرجل في الإعلان شيطنته لسماحه للألعاب بأن تتقدم على عائلته. دافع بادي باور عن الإعلان، قائلاً إنه يظهر "التزاماً بالحياة الأسرية" لأنه يصور أسرة نموذجية حيث ينضم الرجل إلى والدي صديقته لتناول غداء الأحد وكان القصد منه أن يكون "مبهجاً".
حظرت هيئة معايير الإعلان إعلانات بادي باور في شكلها الحالي، قائلة إنها "تمثل القمار على أنه أكثر ضرورة من الأنشطة الأخرى في الحياة، أو تروج للقمار أو تحرض عليه أو تشجع على نشاط قمار غير مسؤول اجتماعيًا"، وفقًا لشركة المراهنات.
حظي القرار بإشادة من Clearcast، الهيئة المسؤولة عن اعتماد الإعلانات في المملكة المتحدة، والتي قالت إنها ستنظر في التوجيهات أثناء اعتماد إعلانات القمار المستقبلية. يأتي هذا القيود في إطار مبادرة أوسع لهيئة معايير الإعلان لتنظيم التسويق غير المسؤول وفرض قواعد أكثر صرامة للإعلان عن الألعاب.
