Paddy Power的禁赌广告鼓励重复行为而非家庭行为

帕迪鲍尔的一则广告因被认为鼓励重复赌博行为、并将其置于家庭之上而被禁播。该广告于2022年3月在电视和网络平台投放，内容是一名女子询问男友：“你觉得我最终会像我妈妈那样吗？”男友因分心于赌博应用而回答：“希望如此。”

广告标准管理局（ASA）指出该广告违反了社会责任广告准则，已要求帕迪博彩公司停止展示。该公司接受ASA裁决并将参考相关指导意见。

这并非Paddy Power首次因其广告而受到抨击。2017年，ASA禁止了其一则广告，该广告展示了一名男子在其妻子的葬礼上下注。Paddy Power对此批评回应称，该广告是“一点轻松有趣的娱乐”。

目前尚不清楚该公司将如何回应这一最新禁令。然而，鉴于其以往在广告中不断试探界限的历史，Paddy Power不太可能很快改变其做法。Paddy Power营销团队表示：“我们致力于负责任的行为，始终以遵守广告准则为目标。我们承认ASA的决定，并将考虑他们更广泛的建议。”

广告中展示了一名男性将赌博置于家庭生活之上，并表现出“社会不负责任”的行为。投诉者称广告中该男子的行为因其让游戏优先于家庭而受到妖魔化。Paddy Power为广告辩护，称其展现了“对家庭生活的承诺”，因为它展示了一个典型家庭场景——该男子与女友父母共进周日午餐，且本意是“欢乐的”。

据该博彩公司称，ASA禁止了Paddy Power当前形式的广告，表示其“将赌博描绘得比生活中其他活动更为重要，或宣扬、煽动、鼓励社会不负责任的赌博行为”。

英国广告预审机构Clearcast对此决定表示支持，声明将在未来审核赌博广告时参考该指导原则。此次禁令是广告标准管理局规范失责营销、强化赌博广告监管系列行动的重要举措。.