En reklam för Paddy Power förbjöds efter att den ansetts uppmuntra repetitivt spelbeteende, genom att visa att det prioriterades framför familjen. Reklamen, som lanserades i mars 2022 på TV och online, visade en kvinna som frågade sin pojkvän: "Tror du jag kommer att sluta se ut som min mamma?". Distraherad av en spelapp, svarar han: "Jag hoppas det."
Reklamombudsmannen (RO) sa att annonsen bröt mot regler om socialt oansvarig reklam, och Paddy Power har blivit tillsagd att inte visa den igen. Företaget accepterade RO:s beslut och skulle ta hänsyn till vägledningen.
Det är inte första gången som Paddy Power har fått kritik för sin reklam. År 2017 förbjöd ASA en av dess annonser som visade en man som spelade på sin hustrus begravning. Paddy Power svarade på kritiken genom att säga att annonsen var "lite lättsam skoj".
Det är oklart vad företaget kommer att göra som svar på detta senaste förbud. Men med tanke på dess historia av att pressa gränserna i sin reklam är det osannolikt att Paddy Power kommer att ändra sina vanor snart. Paddy Powers marknadsföringsteam uppger: "Vi är dedikerade till ansvarsfullt beteende, och det är alltid vårt mål att följa reklamreglerna. Vi erkänner ASAs beslut och kommer att överväga deras bredare råd framöver."
I reklamen visas en man som prioriterar spel över sitt familjeliv och är "socialt oansvarig". Klagarna sa att mannens handlingar i reklamen demoniserade honom för att han lät spel få prioritet framför sin familj. Paddy Power försvarade reklamen och uppgav att den visade ett "engagemang för familjeliv" eftersom den visade ett typiskt hushåll där mannen gick med sin flickväns föräldrar på söndagslunch och avsåg att vara "glädjefylld".
ASA förbjöd Paddy Powers reklam i dess nuvarande form, med motiveringen att de "framställer spel som viktigare än andra aktiviteter i livet, eller främjar, uppmanar eller uppmuntrar till spel som är socialt oansvarigt", enligt spelbolaget.
Beslutet applåderades av Clearcast, den organisation som är ansvarig för reklamgodkännanden i Storbritannien, som uppgav att de skulle ta hänsyn till vägledningen när de godkänner framtida spelreklam. Begränsningen följer ett större initiativ från ASA att reglera oansvarig marknadsföring och införa strängare regler för spelreklam.
