Um anúncio da Paddy Power foi proibido após ser considerado como incentivo a comportamentos de apostas repetitivos, mostrando que estas priorizavam a família. O anúncio, veiculado em março de 2022 na TV e online, mostrava uma mulher perguntando ao namorado: “Achas que vou ficar igual à minha mãe?”. Distraído por um aplicativo de apostas, ele responde: “Espero que sim”.”
A Autoridade de Normas de Publicidade (ASA) afirmou que o anúncio violou as regras sobre publicidade socialmente irresponsável, e a Paddy Power foi instruída a não exibi-lo novamente. A empresa aceitou a decisão da ASA e considerará as orientações.
Não é a primeira vez que a Paddy Power é alvo de críticas devido à sua publicidade. Em 2017, a ASA proibiu um de seus anúncios que mostrava um homem apostando no funeral da própria esposa. A Paddy Power respondeu às críticas na época afirmando que o anúncio era “uma brincadeira descontraída”.
It’s unclear what the company will do in response to this latest ban. However, given its history of pushing the boundaries with its advertising, it’s unlikely that Paddy Power will change its ways soon.
The Paddy Power marketing team states, “We are dedicated to responsible behaviour, and it is always our aim to comply with the Advertising Codes. We acknowledge the ASA’s decision and will consider their broader advice going forward.”
No anúncio, um homem é mostrado priorizando apostas em detrimento de sua vida familiar, sendo “socialmente irresponsável”. Os queixosos afirmaram que as ações do homem no anúncio o demonizavam por permitir que o jogo suplantasse sua família. A Paddy Power defendeu a propaganda, afirmando que ela demonstrava um “compromisso com a vida familiar”, pois retratava um lar típico com o homem reunido aos pais da namorada no almoço de domingo, e tinha a intenção de ser “alegre”.
A ASA proibiu a publicidade da Paddy Power em sua forma atual, afirmando que ela “representa o jogo como mais essencial do que outras atividades da vida, ou promove, incita ou encoraja atividade de jogo que é socialmente irresponsável”, de acordo com a empresa de apostas.
A decisão foi aplaudida pela Clearcast, órgão responsável pela aprovação de anúncios no Reino Unido, que afirmou que considerará a orientação ao aprovar futuras publicidades de apostas. A restrição segue uma iniciativa mais ampla da ASA para regulamentar marketing irresponsável e impor regras mais rigorosas para publicidade de jogos.
