Uno spot pubblicitario di Paddy Power è stato vietato dopo essere stato ritenuto incoraggiante un comportamento di gioco d'azzardo ripetitivo, mostrando che questo viene prioritizzato rispetto alla famiglia. La pubblicità, trasmessa a marzo 2022 su TV e online, mostrava una donna che chiedeva al suo fidanzato: “Pensi che finirò per assomigliare a mia madre?”. Distratto da un'app di scommesse, lui rispondeva: “Lo spero”.”
L'Advertising Standards Authority (ASA) ha dichiarato che l'annuncio ha violato le norme sulla pubblicità socialmente irresponsabile, e a Paddy Power è stato intimato di non trasmetterlo più. L'azienda ha accettato la decisione dell'ASA e prenderà in considerazione le linee guida.
Non è la prima volta che Paddy Power viene criticata per la sua pubblicità. Nel 2017, l'ASA ne ha vietato uno spot che mostrava un uomo che scommetteva sul funerale di sua moglie. Paddy Power rispose alle critiche affermando che la pubblicità era “un momento di divertimento spensierato”.
Non è chiaro cosa farà l'azienda in risposta a questo ultimo divieto. Tuttavia, data la sua storia di pubblicità che sfidano i limiti, è improbabile che Paddy Power cambi presto le sue modalità.
Il team di marketing di Paddy Power dichiara: “Ci dedichiamo a un comportamento responsabile e il nostro obiettivo è sempre rispettare il Codice della Pubblicità. Riconosciamo la decisione dell'ASA e prenderemo in considerazione i loro consigli più ampi per il futuro.”
Nello spot, un uomo viene mostrato mentre dà priorità al gioco d'azzardo rispetto alla sua vita familiare, risultando “socialmente irresponsabile”. I reclami affermavano che le azioni dell'uomo nella pubblicità lo demonizzavano per aver permesso al gioco di avere la precedenza sulla famiglia. Paddy Power ha difeso l'annuncio, affermando che dimostrava un “impegno per la vita familiare” poiché mostrava una tipica famiglia con l'uomo che si univa ai genitori della fidanzata per il pranzo domenicale e intendeva essere “gioioso”.
L'ASA ha vietato la pubblicità di Paddy Power nella sua forma attuale, affermando che “rappresenta il gioco d'azzardo come più essenziale di altre attività della vita, o promuove, incita o incoraggia un'attività di gioco d'azzardo che è socialmente irresponsabile”, secondo la società di scommesse.
La decisione è stata applaudita da Clearcast, l'organismo responsabile dell'approvazione delle pubblicità nel Regno Unito, che ha dichiarato che prenderà in considerazione le linee guida durante l'approvazione delle future pubblicità sul gioco d'azzardo. La restrizione rientra in un'iniziativa più ampia dell'ASA per regolamentare il marketing irresponsabile e imporre regole pubblicitarie più stringenti per il gioco d'azzardo.
