Un anunț pentru Paddy Power a fost interzis după ce a fost considerat că încurajează un comportament de gambling repetitiv, arătând că acesta are prioritate față de familie. Anunțul, difuzat în martie 2022 atât la televizor, cât și online, o prezenta pe o femeie întrebându-și iubitul: “Crezi că voi ajunge să arăt ca mama mea?”. Distras de o aplicație de gambling, acesta răspunde: “Sper că da.”
Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a declarat că anunțul a încălcat regulile privind publicitatea socialmente iresponsabilă, iar Paddy Power a fost instruit să nu-l mai difuzeze. Compania a acceptat decizia ASA și va lua în considerare îndrumările oferite.
Nu este prima dată când Paddy Power este criticat pentru publicitatea sa. În 2017, ASA a interzis unul dintre anunțurile sale care îl prezenta pe un bărbat pariatând pe înmormântarea soției sale. Paddy Power a răspuns atunci criticilor spunând că anunțul a fost “o distracție lipsită de gravitate”.
Este neclar ce va face compania ca răspuns la această interdicție recentă. Cu toate acestea, având în vedere istoricul său de a împinge limitele în publicitatea sa, este puțin probabil ca Paddy Power să-și schimbe abordarea în curând.
Echipa de marketing Paddy Power declară: “Suntem dedicați unui comportament responsabil, iar scopul nostru permanent este respectarea Codurilor de Publicitate. Recunoaștem decizia ASA și vom lua în considerare recomandările acestia în viitor.”
În reclama, este prezentat un bărbat care acordă prioritate gamblingului în defavoarea vieții de familie, fiind “socialmente iresponsabil”. Petiționarii au susținut că acțiunile bărbatului din anunț îl demonizează pentru că a permis jocurilor de noroc să aibă prioritate față de familie. Paddy Power a apărat reclama, afirmând că aceasta demonstra un “angajament față de viața de familie”, deoarece prezenta o gospodărie tipică, bărbatul participând la prânzul de duminică cu părinții prietenei sale, și intenționa să fie “veselă”.
ASA a interzis publicitatea Paddy Power în forma sa actuală, spunând că acestea “prezintă gamblingul ca fiind mai esențial decât alte activități din viață sau promovează, incită sau încurajează activități de gambling care sunt socialmente iresponsabile”, conform companiei de pariuri.
Decizia a fost aplaudată de Clearcast, organismul responsabil cu aprobarea anunțurilor publicitare în Marea Britanie, care a declarat că va lua în considerare îndrumările atunci când va aproba viitoarele reclame de gambling. Restricția urmează unei inițiative mai ample a ASA de a reglementa marketingul iresponsabil și de a impune reguli mai stricte pentru publicitatea privind jocurile de noroc.
