Een advertentie voor Paddy Power werd verboden nadat werd geoordeeld dat deze repetitief gokgedrag aanmoedigde en liet zien dat dit voorrang kreeg boven familie. De advertentie, die in maart 2022 op tv en online werd gelanceerd, toonde een vrouw die haar vriend vroeg: “Denk je dat ik uiteindelijk op mijn moeder ga lijken?”. Afgeleid door een gokapp, antwoordt hij: “Ik hoop het wel.”
De Advertising Standards Authority (ASA) verklaarde dat de advertentie de regels rond maatschappelijk onverantwoorde reclame schond, en Paddy Power is verzocht deze niet meer uit te zenden. Het bedrijf aanvaardde het besluit van de ASA en zal de richtlijnen in overweging nemen.
Het is niet de eerste keer dat Paddy Power onder vuur ligt vanwege zijn advertenties. In 2017 verbood de ASA een van zijn advertenties waarin een man wedt op de begrafenis van zijn vrouw. Paddy Power reageerde op die kritiek door te zeggen dat de advertentie “een beetje onschuldige fun” was.
It’s unclear what the company will do in response to this latest ban. However, given its history of pushing the boundaries with its advertising, it’s unlikely that Paddy Power will change its ways soon.
The Paddy Power marketing team states, “We are dedicated to responsible behaviour, and it is always our aim to comply with the Advertising Codes. We acknowledge the ASA’s decision and will consider their broader advice going forward.”
In de advertentie wordt een man getoond die gokken boven zijn gezinsleven stelt en “maatschappelijk onverantwoord” handelt. De klagers stelden dat de acties van de man in de advertentie hem demoniseerden omdat hij gokken voorrang liet hebben boven zijn familie. Paddy Power verdedigde de advertentie door te stellen dat deze een “toewijding aan het gezinsleven” demonstreerde, omdat het een typisch huishouden toonde waarin de man de zondaglunch bij de ouders van zijn vriendin bijwoonde, en bedoeld was als “vrolijk”.
De ASA verbood de advertentie van Paddy Power in haar huidige vorm, met de verklaring dat ze “gokken vertegenwoordigt als essentiëler dan andere activiteiten in het leven, of gokactiviteit promoot, aanhitst of aanmoedigt die maatschappelijk onverantwoord is”, volgens het gokbedrijf.
Het besluit werd toegejuicht door Clearcast, de instantie die verantwoordelijk is voor de goedkeuring van advertenties in het Verenigd Koninkrijk, die verklaarde dat zij de richtlijnen in overweging zal nemen bij de goedkeuring van toekomstige gokadvertenties. De restrictie maakt deel uit van een groter initiatief van de ASA om onverantwoorde marketing te reguleren en strengere regels voor gokreclame op te leggen.
