En reklame for Paddy Power ble forbudt etter at den ble ansett for å oppmuntre til repeterende spilleatferd, og viste at det tok prioritet over familie. Reklamen, etablert i mars 2022 på TV og online, viste en kvinne som spurte kjæresten sin, “Tror du jeg kommer til å se ut som moren min?”. Distrahert av en spillapp, svarer han, “Jeg håper det.”
The Advertising Standards Authority (ASA) sa at reklamen brøt reglene for sosialt uansvarlig reklame, og Paddy Power har blitt fortalt at de ikke skal vise den igjen. Selskapet aksepterte ASA’s beslutning og vil vurdere veiledningen.
Det er ikke første gang Paddy Power har fått kritikk for sin reklame. I 2017 forbød ASA en av deres reklamer som viste en mann som satset på sin kones begravelse. Paddy Power svarte på den kritikken ved å si at reklamen var “en litt lystig moro”.
It’s unclear what the company will do in response to this latest ban. However, given its history of pushing the boundaries with its advertising, it’s unlikely that Paddy Power will change its ways soon.
The Paddy Power marketing team states, “We are dedicated to responsible behaviour, and it is always our aim to comply with the Advertising Codes. We acknowledge the ASA’s decision and will consider their broader advice going forward.”
I reklamen vises en mann som prioriterer gambling over familielivet sitt og er “sosialt uansvarlig.” Klagerne sa at mannens handlinger i reklamen demoniserte ham for å la spilling ta forrang over familien. Paddy Power forsvarte reklamen ved å si at den demonstrerte en “forpliktelse til familielivet” siden den viste en typisk husholdning med mannen som ble med kjæresten sin til søndagslunsj med foreldrene hennes og var ment å være “gledelig”.
ASA forbød Paddy Powers reklame i sin nåværende form, og sa at de “representerer gambling som mer essensielt enn andre aktiviteter i livet, eller fremmer, oppfordrer eller oppmuntrer til gamblingaktivitet som er sosialt uansvarlig,” ifølge spillselskapet.
Beslutningen ble applaudert av Clearcast, organet som har ansvaret for godkjenning av reklamer i Storbritannia, som sa at de ville vurdere veiledningen mens de godkjenner fremtidig gamblingreklame. Restriksjonen følger et større initiativ fra ASA for å regulere uansvarlig markedsføring og innføre strengere regler for spillreklame.
