パディー・パワーの広告が、家族よりもギャンブルを優先する様子を描き、反復的なギャンブル行動を助長すると判断されたため、放送禁止処分を受けました。2022年3月にテレビとオンラインで展開されたこの広告では、女性が彼氏に「私って最後にはママみたいになると思う？」と尋ねる場面があり、ギャンブルアプリに気を取られた彼氏は「そうなるといいね」と返答しています。“
広告基準機構（ASA）は、この広告が社会的に無責任な広告に関する規則に違反しているとし、パディー・パワーに対し再放映しないよう通告しました。同社はASAの決定を受け入れ、ガイダンスを検討する意向です。.
パディー・パワーが広告で批判を浴びるのは今回が初めてではありません。2017年には、妻の葬儀に賭ける男性を描いた広告がASAにより禁止されました。同社は当時、この広告を「軽いノリのユーモア」と反論しています。.
今回の禁止処分に対し同社がどのような対応をとるかは現時点では不明です。ただし、過去に広告の境界線を押し広げてきた経緯から、パディー・パワーがすぐに手法を変える可能性は低いでしょう。.
パディー・パワーのマーケティングチームは、「我々は責任ある行動に尽力しており、広告コード順守は常に目標としています。ASAの決定を認識し、今後の広範な助言も検討してまいります」と述べています。“
本広告では、男性が家族生活よりギャンブルを優先し「社会的に無責任」な行動をとる様子が描写されています。苦情を寄せた人々は、ギャンブルを家族より優先する男性の描写が不当に悪魔化されていると指摘。これに対しパディー・パワーは、男性が日曜昼食に女友達の両親と共に席につく典型的な家庭を描き「家族生活への献身」を示す意図があり、「愉快な内容」として広告を擁護しました。.
ASAは現行形式のパディー・パワー広告を禁止し、同広告が「ギャンブルを人生の他の活動より不可欠なものとして表現し、社会的に無責任なギャンブル活動を促進、扇動、または助長している」と betting 企業に通告しました。.
この決定は英国広告事前審査機関クリアキャストにより支持され、今後のギャンブル広告審査において本ガイダンスを考慮する方針が示されました。本措置は、無責任なマーケティングを規制しより厳格なギャンブル広告規則を施行するASAの大規模施策に沿ったものです。.
