En reklame for Paddy Power ble forbudt etter at den ble ansett for å oppmuntre til repeterende spilleatferd, og viste at det tok prioritet over familie. Reklamen, etablert i mars 2022 på TV og online, viste en kvinne som spurte kjæresten sin, “Tror du jeg kommer til å se ut som moren min?”. Distrahert av en spillapp, svarer han, “Jeg håper det.”
The Advertising Standards Authority (ASA) sa at reklamen brøt reglene for sosialt uansvarlig reklame, og Paddy Power har blitt fortalt at de ikke skal vise den igjen. Selskapet aksepterte ASA’s beslutning og vil vurdere veiledningen.
Det er ikke første gang Paddy Power har fått kritikk for sin reklame. I 2017 forbød ASA en av deres reklamer som viste en mann som satset på sin kones begravelse. Paddy Power svarte på den kritikken ved å si at reklamen var “en litt lystig moro”.
Det er uklart hva selskapet vil gjøre som svar på dette siste forbudet. Men gitt deres historie med å tøye grensene med sin reklame, er det usannsynlig at Paddy Power vil endre sine måter snart.
Paddy Powers markedsføringsteam uttaler, “Vi er dedikert til ansvarlig atferd, og det er alltid vårt mål å overholde reklamekodene. Vi anerkjenner ASA’s beslutning og vil vurdere deres bredere råd fremover.”
I reklamen vises en mann som prioriterer gambling over familielivet sitt og er “sosialt uansvarlig.” Klagerne sa at mannens handlinger i reklamen demoniserte ham for å la spilling ta forrang over familien. Paddy Power forsvarte reklamen ved å si at den demonstrerte en “forpliktelse til familielivet” siden den viste en typisk husholdning med mannen som ble med kjæresten sin til søndagslunsj med foreldrene hennes og var ment å være “gledelig”.
ASA forbød Paddy Powers reklame i sin nåværende form, og sa at de “representerer gambling som mer essensielt enn andre aktiviteter i livet, eller fremmer, oppfordrer eller oppmuntrer til gamblingaktivitet som er sosialt uansvarlig,” ifølge spillselskapet.
Beslutningen ble applaudert av Clearcast, organet som har ansvaret for godkjenning av reklamer i Storbritannia, som sa at de ville vurdere veiledningen mens de godkjenner fremtidig gamblingreklame. Restriksjonen følger et større initiativ fra ASA for å regulere uansvarlig markedsføring og innføre strengere regler for spillreklame.
