Uno spot di Paddy Power è stato vietato dopo essere stato ritenuto incentivante per comportamenti di gioco ripetitivi, mostrando come questo venga anteposto alla famiglia. La pubblicità, lanciata a marzo 2022 su TV e online, presentava una donna che chiedeva al fidanzato: "Pensi che finirò per assomigliare a mia madre?". Distratto da un'app di scommesse, lui rispondeva: "Lo spero."
L'Autorità per gli Standard Pubblicitari (ASA) ha dichiarato che l'annuncio violava le norme sulla pubblicità socialmente irresponsabile, e a Paddy Power è stato ordinato di non mostrarlo più. L'azienda ha accettato la decisione dell'ASA e prenderà in considerazione le linee guida.
Non è la prima volta che Paddy Power viene criticato per la sua pubblicità. Nel 2017, l'ASA ha vietato uno dei suoi annunci che mostrava un uomo che scommetteva sul funerale di sua moglie. Paddy Power ha risposto a quelle critiche dicendo che la pubblicità era "un po' di divertimento spensierato".
Non è chiaro cosa farà l'azienda in risposta a questo ultimo divieto. Tuttavia, data la sua storia di spingere i limiti con la sua pubblicità, è improbabile che Paddy Power cambi presto le sue abitudini. Il team di marketing di Paddy Power dichiara: "Ci dedichiamo a un comportamento responsabile ed è sempre nostro obiettivo rispettare il Codice della Pubblicità. Riconosciamo la decisione dell'ASA e prenderemo in considerazione i loro consigli più ampi in futuro."
Nella pubblicità, viene mostrato un uomo che dà priorità al gioco d'azzardo rispetto alla sua vita familiare, risultando "socialmente irresponsabile". I querelanti hanno affermato che le azioni dell'uomo nella pubblicità lo demonizzavano per aver permesso al gioco di avere la precedenza sulla famiglia. Paddy Power ha difeso lo spot, dichiarando che dimostrava un "impegno per la vita familiare" poiché mostrava una tipica famiglia con l'uomo che si univa ai genitori della fidanzata per il pranzo domenicale e intendeva essere "gioioso".
L'ASA ha vietato la pubblicità di Paddy Power nella sua forma attuale, affermando che "rappresentano il gioco d'azzardo come più essenziale di altre attività della vita, o promuovono, incitano o incoraggiano attività di gioco socialmente irresponsabili", secondo la società di scommesse.
La decisione è stata applaudita da Clearcast, l'organismo responsabile dell'approvazione delle pubblicità nel Regno Unito, che ha dichiarato che prenderà in considerazione le linee guida durante l'approvazione delle future pubblicità sul gioco d'azzardo. La restrizione rientra in un'iniziativa più ampia dell'ASA per regolamentare il marketing irresponsabile e imporre regole pubblicitarie più stringenti per il gioco d'azzardo.
