O reclamă pentru Paddy Power a fost interzisă după ce a fost considerată că încurajează comportamentul repetitiv de jocuri de noroc, arătând că acesta are prioritate față de familie. Reclama, lansată în martie 2022 atât la televizor, cât și online, o prezenta pe o femeie întrebându-și prietenul: „Crezi că voi ajunge să arăt ca mama mea?”. Distras de o aplicație de jocuri de noroc, el răspunde: „Sper că da.”
Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a declarat că reclama a încălcat regulile privind publicitatea socialmente iresponsabilă, iar Paddy Power a fost instruit să nu o mai difuzeze. Compania a acceptat decizia ASA și va lua în considerare îndrumările.
Nu este prima dată când Paddy Power este criticat pentru publicitatea sa. În 2017, ASA a interzis unul dintre reclamele sale care îl arăta pe un bărbat pariat pe înmormântarea soției sale. Paddy Power a răspuns acelor critici spunând că reclama a fost „o distracție ușoară”.
Nu este clar ce va face compania ca răspuns la această interdicție recentă. Cu toate acestea, având în vedere istoricul său de a împinge limitele cu publicitatea sa, este puțin probabil ca Paddy Power să își schimbe metodele în curând. Echipa de marketing Paddy Power afirmă: "Suntem dedicați comportamentului responsabil, iar scopul nostru este întotdeauna să respectăm Codurile de Publicitate. Recunoaștem decizia ASA și vom lua în considerare sfaturile lor mai ample în viitor."
În reclamă, un bărbat este prezentat prioritizând jocurile de noroc în detrimentul vieții de familie și fiind „ireponsabil social”. Reclamantii au afirmat că acțiunile bărbatului din reclamă l-au demonizat pentru că a permis jocurilor de noroc să aibă prioritate față de familie. Paddy Power a apărat reclama, declarând că aceasta demonstrează un „angajament față de viața de familie”, deoarece prezintă un gospodărie tipică în care bărbatul se alătură părinților prietenei sale la prânzul de duminică și a fost intenționată să fie „veselă”.
ASA a interzis publicitatea Paddy Power în forma sa actuală, afirmând că aceasta „prezintă jocurile de noroc ca fiind mai esențiale decât alte activități din viață sau promovează, incită sau încurajează activități de joc de noroc care sunt social iresponsabile”, conform firmei de pariuri.
Decizia a fost aplaudată de Clearcast, organismul responsabil cu aprobarea anunțurilor publicitare în Marea Britanie, care a declarat că va lua în considerare îndrumările atunci când va aproba viitoarele reclame de gambling. Restricția urmează unei inițiative mai ample a ASA de a reglementa marketingul iresponsabil și de a impune reguli mai stricte pentru publicitatea privind jocurile de noroc.
