Un anuncio de Paddy Power fue prohibido después de considerarse que fomentaba el comportamiento repetitivo en el juego, mostrando que tenía prioridad sobre la familia. El anuncio, establecido en marzo de 2022 en televisión y en línea, presentaba a una mujer preguntándole a su novio, “¿Crees que terminaré pareciéndome a mi mamá?”. Distraído por una aplicación de apuestas, él responde, “Eso espero.”
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo que el anuncio violaba las normas sobre publicidad socialmente irresponsable, y se le ha dicho a Paddy Power que no lo muestre nuevamente. La empresa aceptó la decisión de la ASA y considerará la orientación.
No es la primera vez que Paddy Power ha sido criticado por su publicidad. En 2017, la ASA prohibió uno de sus anuncios que mostraba a un hombre apostando en el funeral de su esposa. Paddy Power respondió a esa crítica diciendo que el anuncio era “un poco de diversión ligera”.
No está claro qué hará la empresa en respuesta a esta última prohibición. Sin embargo, dado su historial de empujar los límites con su publicidad, es poco probable que Paddy Power cambie su forma de actuar pronto.
El equipo de marketing de Paddy Power afirma, “Estamos dedicados al comportamiento responsable, y siempre es nuestro objetivo cumplir con los Códigos de Publicidad. Reconocemos la decisión de la ASA y consideraremos su consejo más amplio en el futuro.”
En el anuncio, se muestra a un hombre priorizando el juego sobre su vida familiar y siendo “socialmente irresponsable”. Los denunciantes dijeron que las acciones del hombre en el anuncio lo demonizaban por permitir que el juego tuviera prioridad sobre su familia. Paddy Power defendió el anuncio, afirmando que demostraba un “compromiso con la vida familiar” ya que mostraba un hogar típico con el hombre uniéndose a los padres de su novia para el almuerzo del domingo y tenía la intención de ser “alegre”.
La ASA prohibió la publicidad de Paddy Power en su forma actual, diciendo que “representan el juego como más esencial que otras actividades en la vida, o promueven, incitan o fomentan la actividad de juego que es socialmente irresponsable”, según la empresa de apuestas.
La decisión fue aplaudida por Clearcast, el organismo encargado de la aprobación de anuncios en el Reino Unido, que dijo que consideraría la orientación al aprobar futuras publicidades de juegos de azar. La restricción sigue a una iniciativa más amplia de la ASA para regular el marketing irresponsable e imponer reglas más estrictas sobre la publicidad de juegos de azar.
