En annonce for Paddy Power blev forbudt, efter at den blev anset for at opfordre til gentagen spilleadfærd, der viste, at det tog prioritet over familien. Annoncen, der blev etableret i marts 2022 på tv og online, viste en kvinde, der spurgte sin kæreste, "Tror du, jeg ender med at se ud som min mor?". Distraheret af en spilleapp, svarer han, "Jeg håber det."
Reklamestandardmyndigheden (ASA) sagde, at annoncen overtrådte reglerne om socialt uansvarlig reklame, og Paddy Power er blevet bedt om ikke at vise den igen. Virksomheden accepterede ASA's beslutning og ville overveje vejledningen.
Det er ikke første gang, Paddy Power har været under angreb for sin reklame. I 2017 forbød ASA en af deres annoncer, som viste en mand, der satsede på sin kones begravelse. Paddy Power svarede på den kritik ved at sige, at annoncen var "en smule letfordøjelig sjov".
Det er uklart, hvad virksomheden vil gøre som svar på dette seneste forbud. Men givet dens historie med at presse grænserne med sin reklame, er det usandsynligt, at Paddy Power snart vil ændre sine måder.
Paddy Power marketingteamet udtaler, "Vi er dedikerede til ansvarlig adfærd, og det er altid vores mål at overholde reklamekoderne. Vi anerkender ASA's beslutning og vil overveje deres bredere råd fremadrettet."
I annoncen vises en mand, der prioriterer gambling over sit familieliv og er "socialt uansvarlig." Klagerne sagde, at mandens handlinger i annoncen dæmoniserede ham for at lade spil tage forrang over hans familie. Paddy Power forsvarede annoncen og sagde, at den viste et "engagement for familielivet", da den viste en typisk husstand, hvor manden deltager i sin kærestes forældres søndagsfrokost og havde til hensigt at være "glad."
ASA forbød Paddy Powers reklamer i sin nuværende form og sagde, at de "repræsenterer gambling som mere essentielt end andre aktiviteter i livet, eller promoverer, opildner eller tilskynder til gamblingaktivitet, der er socialt uansvarlig," ifølge bettingfirmaet.
Beslutningen blev rost af Clearcast, den instans, der står for godkendelse af reklamer i Storbritannien, som sagde, at de ville overveje vejledningen, mens de godkendte fremtidige gambling-reklamer. Restriktionen følger en større initiativ fra ASA for at regulere uansvarlig markedsføring og indføre strengere regler for spille-reklamer.
