En reklam för Paddy Power förbjöds efter att den ansetts uppmuntra repetitivt spelbeteende, genom att visa att detta prioriteras framför familjen. Reklamen, som lanserades i mars 2022 på TV och online, visade en kvinna som frågar sin pojkvän: “Tror du jag kommer att sluta se ut som min mamma?”. Distraherad av en spelapp, svarar han: “Jag hoppas det.”
Reklamombudsmannen (ASA) uppgav att reklamen bröt mot reglerna om socialt oansvarig reklam, och Paddy Power har blivit tillsagd att inte visa den igen. Företaget accepterade ASA:s beslut och skulle ta hänsyn till vägledningen.
Det är inte första gången som Paddy Power har kommit under kritik för sin reklam. År 2017 förbjöd ASA en av dess reklamfilmer som visade en man som spelade på sin frus begravning. Paddy Power svarade på den kritiken genom att säga att reklamen var “ett litet lustigt skämt”.
Det är oklart vad företaget kommer att göra som svar på detta senaste förbud. Med tanke på dess historik av att pusha gränser med sin reklam är det dock osannolikt att Paddy Power kommer att ändra sina metoder inom en snar framtid.
Paddy Powers marknadsföringsteam uppger: “Vi är dedikerade till ansvarsfullt beteende, och det är alltid vårt mål att följa Reklamreglerna. Vi erkänner ASA:s beslut och kommer att ta till oss deras bredare råd framöver.”
I reklamen visas en man som prioriterar spelande framför sitt familjeliv och som är “socialt oansvarig”. De som klagade uppgav att mannens handlingar i reklamen fördömde honom för att han lät spelande gå före sin familj. Paddy Power försvarade reklamen och uppgav att den demonstrerade ett “engagemang för familjeliv” eftersom den visade en typisk hushållssituation där mannen gästar sin flickväns föräldrar på söndagslunch och att den var avsedd att vara “glad”.
ASA förbjöd Paddy Powers reklam i dess nuvarande form, med motiveringen att de “framställer spel som viktigare än andra aktiviteter i livet, eller främjar, uppmanar till eller uppmuntrar spelaktivitet som är socialt oansvarig”, enligt spelbolaget.
Beslutet applåderades av Clearcast, den organisation som är ansvarig för reklamgodkännanden i Storbritannien, som uppgav att de skulle ta hänsyn till vägledningen när de godkänner framtida spelreklam. Begränsningen följer ett större initiativ från ASA att reglera oansvarig marknadsföring och införa strängare regler för spelreklam.
