Un anuncio de Paddy Power fue prohibido tras considerarse que fomentaba conductas de juego repetitivas, mostrando que este se prioriza por encima de la familia. El anuncio, difundido en marzo de 2022 en televisión y online, presentaba a una mujer preguntando a su novio: “¿Crees que terminaré pareciéndome a mi madre?”. Distraído por una aplicación de apuestas, él responde: “Eso espero”.”
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) declaró que el anuncio infringía las normas sobre publicidad socialmente irresponsable, y se le ha ordenado a Paddy Power que no lo emita nuevamente. La empresa aceptó la decisión de la ASA y tendría en cuenta la orientación proporcionada.
No es la primera vez que Paddy Power recibe críticas por su publicidad. En 2017, la ASA prohibió uno de sus anuncios en el que se mostraba a un hombre apostando en el funeral de su esposa. Paddy Power respondió a esas críticas diciendo que el anuncio era “una diversión inofensiva”.
No está claro qué hará la empresa en respuesta a esta última prohibición. Sin embargo, dado su historial de traspasar los límites con su publicidad, es poco probable que Paddy Power cambie su actitud pronto.
El equipo de marketing de Paddy Power declara: “Estamos comprometidos con el comportamiento responsable, y nuestro objetivo siempre es cumplir con los Códigos Publicitarios. Reconocemos la decisión de la ASA y consideraremos sus recomendaciones más amplias de ahora en adelante”.”
En el anuncio, se muestra a un hombre priorizando el juego por encima de su vida familiar y siendo “socialmente irresponsable”. Los denunciantes afirmaron que las acciones del hombre en el anuncio lo demonizaban por permitir que el juego se antepusiera a su familia. Paddy Power defendió el anuncio, afirmando que demostraba un “compromiso con la vida familiar”, ya que mostraba un hogar típico con el hombre uniéndose a los padres de su novia para el almuerzo del domingo, y pretendía ser “alegre”.
La ASA prohibió el anuncio de Paddy Power en su forma actual, afirmando que “representa el juego como más esencial que otras actividades en la vida, o promueve, incita o alienta una actividad de juego que es socialmente irresponsable”, según la firma de apuestas.
La decisión fue aplaudida por Clearcast, el organismo encargado de la aprobación de publicidad en el Reino Unido, que declaró que tendría en cuenta la orientación al aprobar futuros anuncios de juego. La restricción forma parte de una iniciativa más amplia de la ASA para regular el marketing irresponsable e imponer normas publicitarias de juego más estrictas.
