Eine Werbung von Paddy Power wurde verboten, nachdem sie als Aufforderung zu repetitivem Spielverhalten eingestuft wurde, da sie dieses als vorrangig gegenüber der Familie darstellte. Der im März 2022 im Fernsehen und online geschaltete Spot zeigte eine Frau, die ihren Freund fragte: “Glaubst du, ich werde einmal so aussehen wie meine Mutter?”. Abgelenkt durch eine Glücksspiel-App antwortete dieser: “Ich hoffe es.”
Die Advertising Standards Authority (ASA) erklärte, die Werbung verstoße gegen Vorschriften für sozial unverantwortliche Werbung und Paddy Power wurde angewiesen, diese nicht mehr zu zeigen. Das Unternehmen akzeptierte die Entscheidung der ASA und werde die Ratschläge berücksichtigen.
Es ist nicht das erste Mal, dass Paddy Power für seine Werbekampagnen kritisiert wurde. 2017 untersagte die ASA einen Spot, in dem ein Mann auf die Beerdigung seiner Frau wettete. Paddy Power reagierte damals auf die Kritik mit der Aussage, es handele sich um “eine lustige, unbeschwerte Geschichte”.
Es ist unklar, wie das Unternehmen auf das jüngste Verbot reagieren wird. Angesichts der Historie, in der Werbegrenzen häufig ausgereizt wurden, ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Paddy Power sein Vorgehen kurzfristig ändern wird.
Das Marketingteam von Paddy Power erklärt: “Wir verpflichten uns zu verantwortungsvollem Handeln, und die Einhaltung der Werberichtlinien ist stets unser Ziel. Wir anerkennen die Entscheidung der ASA und werden deren weitergehende Ratschläge in Zukunft berücksichtigen.”
In der Werbung wird ein Mann gezeigt, der Glücksspiel über sein Familienleben stellt und sich “sozial unverantwortlich” verhält. Die Beschwerdeführer monierten, die Darstellung des Mannes diffamiere ihn, da sie Glücksspiel gegenüber der Familie priorisiere. Paddy Power verteidigte die Werbung mit der Begründung, sie zeige ein “Bekenntnis zum Familienleben”, da sie einen typischen Haushalt darstelle – der Mann nehme sogar am Sonntagsmittagessen mit den Eltern seiner Freundin teil – und heitere Absichten verfolge.
Die ASA untersagte die Paddy-Power-Werbung in ihrer vorliegenden Form mit der Begründung, sie “stelle Glücksspiel als essentieller dar als andere Lebensaktivitäten dar oder fördere, verleite oder ermutige zu sozial unverantwortlichem Spielverhalten”, so das Wettunternehmen.
Die Entscheidung wurde von Clearcast, der für Werbezulassungen im Vereinigten Königreich zuständigen Stelle, begrüßt. Diese gab an, die Ratschläge bei künftigen Freigaben von Glücksspielwerbung zu berücksichtigen. Das Verbot ist Teil einer größeren Initiative der ASA zur Regulierung unverantwortlichen Marketings und zur Verschärfung von Werberichtlinien für Glücksspiele.
