Những người có sức ảnh hưởng bùng nổ bên trong hiện tượng lan truyền đang định hình phương tiện truyền thông xã hội

Cụm từ “Những người có ảnh hưởng trở nên hoang dã“đã bám chặt vào văn hóa theo cách mà ít thuật ngữ thời thượng nào làm được. Nó bắt đầu với những thứ rẻ tiền và hơi giống báo lá cải—những đoạn clip về những người có sức ảnh hưởng cư xử không đúng mực, những cơn thịnh nộ, những vụ bê bối mà ai cũng giả vờ ghét nhưng lại không thể ngừng xem. Tuy nhiên, theo thời gian, ý nghĩa của nó đã mở rộng. Giờ đây, nó hướng đến một điều gì đó rộng lớn hơn, thậm chí có thể còn ý nghĩa hơn: vô số cách mà những người có sức ảnh hưởng vượt qua giới hạn, làm mới bản thân một cách nhanh chóng và đấu tranh để giành sự chú ý trong một không gian kỹ thuật số, nơi mà việc đứng yên cũng giống như biến mất.

Mạng xã hội phát triển mạnh mẽ nhờ tốc độ. Các thuật toán xáo trộn thứ tự ưu tiên hàng ngày, các xu hướng bùng nổ rồi lụi tàn chỉ trong vài giờ, và khán giả lướt qua hàng ngàn bài đăng mà không hề suy nghĩ. Trong bối cảnh đó, “trở nên hoang dã"Không còn là tùy chọn nữa. Nó trở thành một chiến thuật sinh tồn. Những bộ trang phục lòe loẹt được thiết kế để chiếm sóng tít báo, những pha mạo hiểm được phát trực tiếp, những màn "sống dở chết dở" nơi công cộng cũng là mồi nhử, thậm chí cả những hành động hào phóng to lớn - tất cả đều không phải là ngẫu nhiên. Chúng là những động thái trong một trò chơi rủi ro cao, nơi sự chú ý là phần thưởng và tiền bạc bám sát phía sau.

Làm thế nào "Gone Wild" có ý nghĩa mới

Trước đây, chỉ cần gây sốc là đủ. Giờ thì sao? Không hẳn vậy. Mạng Internet đầy rẫy những người sáng tạo, và sự cạnh tranh khiến tiêu chuẩn để nổi bật trở nên cao ngất ngưởng. Ngày nay, "phát cuồng" gần như có thể mang bất cứ ý nghĩa nào nếu nó phá vỡ sự đơn điệu:

• Một sự xuất hiện trên thảm đỏ kỳ lạ đến mức nó thống trị các chu kỳ tin tức
• Phát trực tiếp một pha nguy hiểm liều lĩnh trong khi khán giả nín thở
• Đột nhiên chuyển sang làm từ thiện, khiến người hâm mộ ngạc nhiên với sự hào phóng dường như không tưởng
• Việc hủy bỏ một thương hiệu đột ngột khiến người theo dõi phải loay hoay để điều chỉnh
• Gây ra những vở kịch công cộng, dù là thật hay dàn dựng, để thu hút sự chú ý

Nhìn bề ngoài, mọi thứ trông có vẻ hỗn loạn - giống như những người có sức ảnh hưởng chỉ đơn giản là mất kiểm soát. Thực tế, phần lớn đều được tính toán. Các nền tảng này đề cao sự khó đoán và những gì được coi là chân thực, vì vậy những người sáng tạo thường dựa vào cả hai, ngay cả khi điều đó đồng nghĩa với việc làm mờ ranh giới giữa hiệu suất và thực tế.

Những khoảnh khắc lan truyền đáng chú ý

Một số sự cố đã trở thành cột mốc cho nhãn hiệu “hoang dại”.

• Video Rừng tự sát của Logan Paul (2018): Một sai lầm tai hại trong phán đoán đã gây ra làn sóng phẫn nộ trên toàn thế giới. Nó buộc phải xin lỗi, hủy bỏ các thay đổi chính sách và phơi bày mặt tối của việc chạy theo danh tiếng lan truyền.
• Mối thù của James Charles (2019): Việc hủy theo dõi hàng loạt, sự kịch tính, sự trở lại. Chu kỳ sụp đổ và cứu rỗi cho thấy bản thân tranh cãi có thể nuôi dưỡng sự phát triển như thế nào.
• Các video từ thiện của MrBeast: Một hương vị hoang dã khác biệt - hoạt động từ thiện quy mô lớn đến mức dường như không thể. Cả cửa hàng được mua cho gia đình, những phần quà trị giá sáu con số, sự hào phóng nhân đôi niềm vui.
• Nội dung du lịch và ẩm thực cực đỉnh: Nhảy ra khỏi máy bay, lặn xuống sa mạc, ăn những thực phẩm được thiết kế để trừng phạt cơ thể—nội dung được thiết kế để gây sốc và ghi nhớ.
• Những khoảnh khắc thời trang tại Coachella và Tuần lễ thời trang: Những bộ trang phục gần giống như nghệ thuật trình diễn, được tính toán để thống trị các trang tin tức và đảm bảo các hợp đồng thương hiệu.

Những khoảnh khắc này cho thấy “phiêu lưu” không chỉ có nghĩa là liều lĩnh. Đôi khi nó mang ý nghĩa táo bạo, đôi khi lại sáng tạo, và đôi khi lại quá khác thường đến mức không thể phớt lờ.

Cơ chế đằng sau việc trở nên hoang dã

Thuật toán và sự chú ý

Ở trung tâm của tất cả là thuật toán. Các nền tảng không thưởng cho sự an toàn—chúng thưởng cho hôn ước. Các bài đăng gây phẫn nộ, kinh ngạc hoặc cười sẽ lan truyền nhanh hơn, rộng hơn và lan truyền rộng hơn. Thậm chí sự công khai xấuMặc dù có thể gây khó chịu, nhưng thường giúp tăng khả năng hiển thị. Đó là lý do tại sao những người có sức ảnh hưởng lại đánh cược với nội dung của họ: cỗ máy này luôn tìm kiếm sự chú ý, bất kể giọng điệu.

Áp lực kinh tế và tiền tệ hóa

Vấn đề tiền bạc còn khắc nghiệt hơn nữa. Tài trợ, doanh thu quảng cáo và quan hệ đối tác phụ thuộc vào số liệu. Doanh số giảm, thu nhập cũng giảm theo. Đối với những người sáng tạo, rủi ro không còn là tìm kiếm cảm giác mạnh mà là duy trì công việc. Theo nghĩa đó, "thả ga" không phải là sự nuông chiều bản thân - đôi khi đó là cách duy nhất để tồn tại.

Rủi ro và phản ứng dữ dội

Nhưng sự hoang dã không phải là không có hậu quả.

• Những pha nguy hiểm: Một số người chấp nhận rủi ro đến mức tạo ra những kẻ bắt chước nguy hiểm.
• Trò đùa giả tạo hoặc dàn dựng: Khi bị phơi bày, lòng tin sẽ sụp đổ, đôi khi là vĩnh viễn.
• Những sai lầm thiếu nhạy cảm: Một câu chuyện cười được chọn không đúng hoặc một sai lầm về văn hóa có thể gây tổn hại đến danh tiếng.

Tốc độ phát triển của mạng xã hội khiến những vụ bê bối này trở nên tàn khốc. Các nhà tài trợ biến mất, các nền tảng bị đàn áp, và lượng khán giả có thể biến mất chỉ trong vài ngày. Tuy nhiên, kỳ lạ thay, cùng một sự phẫn nộ làm hỏng một tuần có thể lại khơi mào cho sự trở lại vào tuần sau. Trong thế giới người có sức ảnh hưởng, sự tai tiếng đôi khi lại trở thành một hình thức tiền tệ khác.

Tác động xã hội và những vấn đề đạo đức

Ảnh hưởng đến thanh thiếu niên

Hiệu ứng lan tỏa này thật đáng lo ngại. Khán giả trẻ, những người vẫn đang trong quá trình định hình bản sắc, xem những pha hành động này và tự tạo ra một cảm giác bình thường méo mó. Lối sống hoàn hảo, sự xa hoa liên tục, hành vi liều lĩnh - tất cả những điều này đặt ra những tiêu chuẩn mà ít ai có thể đạt được, đôi khi để lại những vấn đề về lo lắng và lòng tự trọng.

Thu phí người có ảnh hưởng

Đằng sau sự hỗn loạn được sắp đặt sẵn, nhiều người có sức ảnh hưởng sống với áp lực liên tục. Căng thẳng, kiệt sức và kiệt quệ dường như không thể nhận ra. Nhu cầu phải giữ được sự "chân thực" trong khi liên tục tung ra nội dung có thể đẩy người sáng tạo vào vòng luẩn quẩn làm việc quá sức. Một số phản ứng bằng cách đẩy mình vào những thái cực, số khác thì bỏ cuộc.

Kêu gọi cải cách

Giờ đây, các nhà phê bình đang lên tiếng mạnh mẽ hơn, yêu cầu những người có sức ảnh hưởng phải gánh vác nhiều trách nhiệm hơn. Điều đó có nghĩa là phải công khai tài trợ một cách trung thực, tránh xa nội dung độc hại và thể hiện trách nhiệm thực sự sau khi mắc lỗi. Tích cực hơn, điều này cũng có nghĩa là sử dụng các nền tảng để hỗ trợ các mục tiêu — chiến dịch sức khỏe tâm thần, nỗ lực bảo vệ môi trường, sáng kiến xã hội — để cân bằng lại sự phô trương.

Những ví dụ tích cực về việc đi hoang dã

Không phải mọi trường hợp hoang dã đều dẫn đến thảm họa. Một số trường hợp nổi bật vì những lý do chính đáng:

• Các dự án từ thiện: MrBeast là kênh chủ lực, nhưng nhiều nhà sáng tạo nhỏ hơn cũng chuyển thu nhập vào cộng đồng của họ.
• Các thí nghiệm sáng tạo: Sự hợp tác nghệ thuật hoặc các dự án phá cách thể loại mang đến cho khán giả điều gì đó mới mẻ, thay vì chỉ là một cuộc tranh cãi.
• Đổi mới công nghệ: Một số người có sức ảnh hưởng hướng đến VR, AR hoặc AI, mở rộng định nghĩa về "sức ảnh hưởng".

Những ví dụ này nhắc nhở chúng ta rằng sự hoang dã có thể là sự táo bạo, chứ không chỉ là sự liều lĩnh.

Tương lai của những người có sức ảnh hưởng

Nghĩa của cụm từ "gone wild" (hoang dã) cứ liên tục thay đổi. Khán giả đang học cách nhận biết hàng giả, các thương hiệu cảnh giác với những tranh cãi sáo rỗng, và các nền tảng tiếp tục sửa đổi luật lệ. Làn sóng tiếp theo có thể sẽ ưu tiên sự sáng tạo hơn là sự hỗn loạn—hoặc cũng có thể không. Spectacle có cách thu hút sự chú ý, bất kể chúng ta có nói rằng mình đã chán nó đến mức nào.

Điều chắc chắn là: những người có sức ảnh hưởng sẽ không ngừng thử thách giới hạn. Cụm từ "phát cuồng" có thể thay đổi, mở rộng, hoặc thậm chí biến mất, nhưng động lực đằng sau nó - mong muốn phá vỡ khuôn mẫu và thu hút sự chú ý - vẫn luôn ăn sâu vào văn hóa mạng xã hội. Dù gây ấn tượng hay khiến chúng ta e ngại, nó sẽ không sớm biến mất.