ผู้มีอิทธิพลที่คลั่งไคล้ในปรากฏการณ์ไวรัลที่กำลังสร้างรูปร่างให้กับโซเชียลมีเดีย

วลีที่ว่า “ผู้มีอิทธิพลที่คลั่งไคล้” ได้ยึดติดอยู่กับวัฒนธรรมในแบบที่ศัพท์แสงน้อยคำหนึ่งจะเข้าใจได้ เริ่มต้นจากความเรียบง่ายและกลายเป็นแท็บลอยด์เล็กๆ มีทั้งคลิปอินฟลูเอนเซอร์ที่ประพฤติตัวไม่เหมาะสม ท่าทางฉุนเฉียว เรื่องอื้อฉาวที่ทุกคนแสร้งทำเป็นเกลียดแต่ก็หยุดดูไม่ได้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ความหมายกลับขยายออกไป ตอนนี้มันชี้ให้เห็นถึงบางสิ่งที่กว้างกว่า และอาจบอกเล่าเรื่องราวได้มากกว่าเดิม นั่นคือวิธีที่ไม่มีที่สิ้นสุดที่อินฟลูเอนเซอร์ได้ทลายขีดจำกัด สร้างสรรค์ตัวเองใหม่อย่างฉับพลัน และต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจในโลกดิจิทัลที่การยืนนิ่งๆ ให้ความรู้สึกเหมือนหายตัวไป

โซเชียลมีเดียเติบโตอย่างรวดเร็ว อัลกอริทึมจะปรับเปลี่ยนลำดับความสำคัญทุกวัน เทรนด์ต่างๆ เกิดขึ้นและหายไปภายในไม่กี่ชั่วโมง และผู้ชมก็เลื่อนดูโพสต์นับพันโดยไม่ลังเล ในสภาวะเช่นนี้ “ปล่อยพลัง" เลิกเป็นตัวเลือกแล้ว มันกลายเป็นกลยุทธ์เอาตัวรอด ชุดที่ดูหรูหราออกแบบมาเพื่อแย่งชิงพาดหัวข่าว การแสดงผาดโผนที่บ้าบิ่นถ่ายทอดสด การโวยวายต่อหน้าสาธารณชนที่กลายเป็น clickbait ไปด้วย แม้แต่การกระทำอันเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ สิ่งเหล่านี้ล้วนไม่ใช่เรื่องบังเอิญ มันคือการเคลื่อนไหวในเกมที่มีความเสี่ยงสูง ซึ่งความสนใจคือรางวัลและเงินทองตามมาติดๆ

“Gone Wild” กลายเป็นความหมายใหม่ได้อย่างไร

มูลค่าช็อกเคยเพียงพอแล้ว ตอนนี้? ไม่ค่อยพอแล้ว เว็บไซต์เต็มไปด้วยเหล่าครีเอเตอร์ และการแข่งขันก็ทำให้มาตรฐานความโดดเด่นสูงลิบลิ่ว ทุกวันนี้ คำว่า "gone wild" อาจหมายถึงอะไรก็ได้ หากมันทำลายความจำเจ:

• การปรากฏตัวบนพรมแดงที่แปลกประหลาดจนครองวงจรข่าว
• สตรีมการแสดงผาดโผนแบบกล้าบ้าขณะที่ผู้ชมกลั้นหายใจ
• พลิกโฉมสู่การกุศลชั่วข้ามคืน สร้างความประหลาดใจให้กับแฟนๆ ด้วยความเอื้อเฟื้อที่ดูเหมือนไม่จริง
• การเลิกสร้างแบรนด์ใหม่กะทันหันทำให้ผู้ติดตามต้องดิ้นรนปรับตัว
• ปลุกกระแสละครสาธารณะ ไม่ว่าจะเรื่องจริงหรือละครเวที เพื่อคว้าโอกาส

มองเผินๆ อาจดูวุ่นวาย เหมือนกับว่าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์กำลังสูญเสียการควบคุม แต่ในความเป็นจริงแล้ว สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่ล้วนถูกคำนวณไว้แล้ว แพลตฟอร์มต่างๆ ให้ความสำคัญกับความคาดเดาไม่ได้และสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นของจริง ดังนั้น ผู้สร้างจึงให้ความสำคัญกับทั้งสองสิ่งนี้ แม้ว่านั่นจะหมายถึงการทำให้เส้นแบ่งระหว่างประสิทธิภาพกับความเป็นจริงเลือนลางก็ตาม

ช่วงเวลาไวรัลที่น่าจดจำ

เหตุการณ์บางอย่างกลายมาเป็นเหตุการณ์สำคัญสำหรับฉลาก "gone wild"

• วิดีโอ Suicide Forest ของ Logan Paul (2018): การตัดสินใจที่ผิดพลาดอย่างร้ายแรงซึ่งจุดชนวนกระแสความไม่พอใจไปทั่วโลก มันบังคับให้ต้องขอโทษ นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงนโยบาย และเปิดโปงด้านมืดของการไล่ตามชื่อเสียงไวรัล
• เจมส์ ชาร์ลส์ ทะเลาะกัน (2019): การเลิกติดตามของมวลชน ดราม่า การกลับมา วัฏจักรแห่งการล่มสลายและการไถ่บาปแสดงให้เห็นว่าความขัดแย้งสามารถหล่อเลี้ยงการเติบโตได้อย่างไร
• วิดีโอการกุศลของ MrBeast: รสชาติที่แตกต่างของความดิบเถื่อน—งานการกุศลขนาดใหญ่ที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ การซื้อของทั้งร้านเพื่อครอบครัว การแจกของรางวัลมูลค่าหกหลัก ความเอื้อเฟื้อที่กลายเป็นความบันเทิงไปพร้อมๆ กัน
• เนื้อหาเกี่ยวกับการเดินทางและอาหารสุดขั้ว: การกระโดดจากเครื่องบิน การดำดิ่งสู่ทะเลทราย การกินอาหารที่ออกแบบมาเพื่อลงโทษร่างกาย เนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้เกิดความตกใจและติดอยู่ในความทรงจำ
• ช่วงเวลาแห่งแฟชั่นที่ Coachella และ Fashion Week: ชุดที่เกือบจะเป็นศิลปะการแสดง คำนวณไว้เพื่อครองฟีดและสร้างข้อตกลงกับแบรนด์

เมื่อนำมารวมกัน ช่วงเวลาเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า "การโลดแล่นอย่างบ้าคลั่ง" ไม่ได้หมายถึงแค่ความประมาทเท่านั้น บางครั้งมันหมายถึงความกล้าบ้าบิ่น บางครั้งหมายถึงความสร้างสรรค์ และบางครั้งก็แปลกประหลาดจนไม่อาจเพิกเฉยได้

กลไกเบื้องหลังการลุยป่า

อัลกอริทึมและความสนใจ

ใจกลางของทั้งหมดอยู่ที่ อัลกอริทึมแพลตฟอร์มไม่ได้ให้รางวัลความปลอดภัย แต่ให้รางวัล การว่าจ้างโพสต์ที่กระตุ้นความโกรธ ความเกรงขาม หรือเสียงหัวเราะจะยิ่งสูงขึ้น แพร่กระจายเร็วขึ้น และเข้าถึงได้กว้างขึ้น แม้กระทั่ง การประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีแม้จะไม่สบายใจนัก แต่บ่อยครั้งก็ทำให้คนมองเห็นมากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์มักเลือกเสี่ยงกับคอนเทนต์ของตัวเอง: เครื่องจักรจะดึงความสนใจจากผู้ชม ไม่ว่าโทนเสียงจะเป็นอย่างไร

แรงกดดันทางเศรษฐกิจและการแปลงเป็นเงิน

ด้านการเงินนั้นยิ่งเข้มงวดมากขึ้นไปอีก ทั้งสปอนเซอร์ รายได้จากโฆษณา และพันธมิตร ล้วนขึ้นอยู่กับตัวชี้วัด ตัวเลขลดลง รายได้ก็ลดลงตามไปด้วย สำหรับครีเอเตอร์ ความเสี่ยงไม่ได้ขึ้นอยู่กับการแสวงหาความตื่นเต้นเร้าใจ แต่ขึ้นอยู่กับการรักษางานมากกว่า ในแง่นี้ การ "ปล่อยตัวปล่อยใจ" ไม่ใช่การตามใจตัวเอง แต่บางครั้งมันอาจเป็นวิธีเดียวที่จะทำให้ธุรกิจอยู่รอดได้

ความเสี่ยงและปฏิกิริยาตอบโต้

แต่ความดิบเถื่อนก็มีข้อเสียเช่นกัน

• การแสดงผาดโผนที่อันตราย: บางคนเสี่ยงมากจนทำให้เกิดผู้เลียนแบบที่อันตราย
• แกล้งปลอมหรือจัดฉาก: เมื่อถูกเปิดเผย ความไว้วางใจจะพังทลายลง บางครั้งอาจพังทลายถาวร
• ความผิดพลาดที่ไม่ใส่ใจ: การเลือกเล่นตลกที่ไม่ดีหรือการก้าวพลาดทางวัฒนธรรมอาจส่งผลเสียต่อชื่อเสียงได้

กระแสโซเชียลมีเดียที่เฟื่องฟูทำให้เรื่องอื้อฉาวเหล่านี้โหดร้าย ผู้สนับสนุนหายไป แพลตฟอร์มถูกปราบปราม และผู้ชมอาจหายไปภายในไม่กี่วัน แต่น่าแปลกที่ความไม่พอใจแบบเดียวกันที่ทำลายสัปดาห์หนึ่ง กลับกลายเป็นแรงผลักดันให้สัปดาห์ถัดไปกลับมาอีกครั้ง ในโลกของอินฟลูเอนเซอร์ บางครั้งความอัปยศก็กลายเป็นสกุลเงินอีกรูปแบบหนึ่ง

ผลกระทบทางสังคมและปัญหาทางจริยธรรม

อิทธิพลต่อเยาวชน

ผลกระทบที่ตามมานั้นน่ากังวล ผู้ชมรุ่นใหม่ที่ยังคงกำลังสร้างอัตลักษณ์ของตนเอง ต่างเฝ้าดูการแสดงผาดโผนเหล่านี้และซึมซับความรู้สึกปกติที่บิดเบี้ยว วิถีชีวิตที่สมบูรณ์แบบ ความฟุ่มเฟือยอย่างต่อเนื่อง พฤติกรรมที่ประมาท ล้วนสร้างมาตรฐานที่น้อยคนนักจะบรรลุได้ บางครั้งกลับทิ้งปัญหาความวิตกกังวลและความภาคภูมิใจในตนเองไว้เบื้องหลัง

ค่าธรรมเนียมสำหรับผู้มีอิทธิพล

เบื้องหลังความวุ่นวายที่คัดสรรมาอย่างดี อินฟลูเอนเซอร์หลายคนต้องเผชิญกับแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง ความเครียด ความเหนื่อยล้า และความเหนื่อยล้าถูกมองข้ามไป ความต้องการที่จะคงไว้ซึ่ง "ตัวตนที่แท้จริง" ควบคู่ไปกับการผลิตคอนเทนต์ออกมาอย่างไม่สิ้นสุดนั้น อาจทำให้เหล่าครีเอเตอร์ต้องทำงานหนักเกินไป บางคนตอบสนองด้วยการผลักดันให้หนักแน่นขึ้นไปอีกขั้น ในขณะที่บางคนก็เลือกที่จะเดินจากไป

เรียกร้องให้มีการปฏิรูป

เดี๋ยวนี้เสียงวิจารณ์ดังมากขึ้น เรียกร้องให้อินฟลูเอนเซอร์รับผิดชอบมากขึ้น นั่นหมายถึงการเปิดเผยข้อมูลสปอนเซอร์อย่างตรงไปตรงมา หลีกเลี่ยงคอนเทนต์ที่เป็นอันตราย และแสดงความรับผิดชอบอย่างแท้จริงหลังจากเกิดความผิดพลาด ยิ่งไปกว่านั้น ยังหมายถึงการใช้แพลตฟอร์มเพื่อสนับสนุนประเด็นต่างๆ เช่น แคมเปญด้านสุขภาพจิต ความพยายามด้านสิ่งแวดล้อม และโครงการริเริ่มทางสังคม ซึ่งอาจช่วยสร้างสมดุลให้กับงานได้

ตัวอย่างเชิงบวกของการลุยป่า

ไม่ใช่ว่าทุกกรณีของความป่าเถื่อนจะนำไปสู่หายนะเสมอไป มีเหตุผลดีๆ อยู่บ้าง:

• โครงการการกุศล: MrBeast เป็นเรือธง แต่ผู้สร้างรายย่อยจำนวนมากยังสร้างรายได้ให้กับชุมชนของพวกเขาด้วย
• การทดลองสร้างสรรค์: ความร่วมมือทางศิลปะหรือโครงการที่ผสมผสานแนวต่างๆ ช่วยให้ผู้ชมได้สัมผัสกับสิ่งใหม่ๆ มากกว่าที่จะเป็นเพียงข้อโต้แย้งธรรมดาๆ
• นวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี: ผู้มีอิทธิพลบางคนพยายามผลักดันตัวตนผ่าน VR, AR หรือ AI ซึ่งขยายขอบเขตของคำจำกัดความของ "อิทธิพล" ออกไป

ตัวอย่างเหล่านี้เตือนเราว่าความดิบเถื่อนสามารถหมายถึงความกล้า ไม่ใช่แค่ความหุนหันพลันแล่นเท่านั้น

อนาคตของผู้มีอิทธิพลที่บ้าคลั่ง

ความหมายของคำว่า "gone wild" ยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่เรื่อยๆ ผู้ชมกำลังเรียนรู้ที่จะแยกแยะของปลอม แบรนด์ต่างๆ ระมัดระวังความขัดแย้งที่ว่างเปล่า และแพลตฟอร์มต่างๆ ยังคงปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์ต่างๆ ต่อไป คลื่นลูกต่อไปอาจให้รางวัลแก่ความคิดสร้างสรรค์มากกว่าความวุ่นวาย หรืออาจจะไม่ก็ได้ Spectacle มีวิธีดึงดูดความสนใจ ไม่ว่าเราจะอ้างว่าเบื่อมันมากแค่ไหนก็ตาม

สิ่งที่รู้สึกแน่นอนคือ อินฟลูเอนเซอร์จะไม่หยุดทดสอบขีดจำกัด วลี "gone wild" อาจพัฒนา ยืดเยื้อ หรือแม้กระทั่งเลือนหายไป แต่แรงผลักดันเบื้องหลังมัน — แรงผลักดันที่จะแหกกฎเกณฑ์เดิมๆ และดึงดูดความสนใจ — ยังคงฝังแน่นอยู่ในวัฒนธรรมโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะสร้างความประทับใจหรือทำให้เรารู้สึกแย่ แต่มันก็ยังไม่หายไปในเร็วๆ นี้