Um anúncio da Paddy Power foi proibido após ser considerado como incentivo a comportamentos de apostas repetitivos, mostrando que estas priorizavam a família. O anúncio, veiculado em março de 2022 na TV e online, mostrava uma mulher perguntando ao namorado: “Achas que vou ficar igual à minha mãe?”. Distraído por um aplicativo de apostas, ele responde: “Espero que sim”.”
A Autoridade de Normas de Publicidade (ASA) afirmou que o anúncio violou as regras sobre publicidade socialmente irresponsável, e a Paddy Power foi instruída a não exibi-lo novamente. A empresa aceitou a decisão da ASA e considerará as orientações.
Não é a primeira vez que a Paddy Power é alvo de críticas devido à sua publicidade. Em 2017, a ASA proibiu um de seus anúncios que mostrava um homem apostando no funeral da própria esposa. A Paddy Power respondeu às críticas na época afirmando que o anúncio era “uma brincadeira descontraída”.
Não está claro o que a empresa fará em resposta a esta última proibição. No entanto, dado seu histórico de ultrapassar limites com sua publicidade, é improvável que a Paddy Power mude seu comportamento em breve.
A equipe de marketing da Paddy Power declara: “Estamos comprometidos com comportamentos responsáveis, e nosso objetivo sempre é cumprir o Código de Publicidade. Reconhecemos a decisão da ASA e consideraremos suas orientações adicionais daqui para frente”.”
No anúncio, um homem é mostrado priorizando apostas em detrimento de sua vida familiar, sendo “socialmente irresponsável”. Os queixosos afirmaram que as ações do homem no anúncio o demonizavam por permitir que o jogo suplantasse sua família. A Paddy Power defendeu a propaganda, afirmando que ela demonstrava um “compromisso com a vida familiar”, pois retratava um lar típico com o homem reunido aos pais da namorada no almoço de domingo, e tinha a intenção de ser “alegre”.
A ASA proibiu a publicidade da Paddy Power em sua forma atual, afirmando que ela “representa o jogo como mais essencial do que outras atividades da vida, ou promove, incita ou encoraja atividade de jogo que é socialmente irresponsável”, de acordo com a empresa de apostas.
A decisão foi aplaudida pela Clearcast, órgão responsável pela aprovação de anúncios no Reino Unido, que afirmou que considerará a orientação ao aprovar futuras publicidades de apostas. A restrição segue uma iniciativa mais ampla da ASA para regulamentar marketing irresponsável e impor regras mais rigorosas para publicidade de jogos.
