Een advertentie voor Paddy Power werd verboden nadat werd geoordeeld dat deze repetitief gokgedrag aanmoedigde en liet zien dat dit voorrang kreeg boven familie. De advertentie, die in maart 2022 op tv en online werd gelanceerd, toonde een vrouw die haar vriend vroeg: “Denk je dat ik uiteindelijk op mijn moeder ga lijken?”. Afgeleid door een gokapp, antwoordt hij: “Ik hoop het wel.”
De Advertising Standards Authority (ASA) verklaarde dat de advertentie de regels rond maatschappelijk onverantwoorde reclame schond, en Paddy Power is verzocht deze niet meer uit te zenden. Het bedrijf aanvaardde het besluit van de ASA en zal de richtlijnen in overweging nemen.
Het is niet de eerste keer dat Paddy Power onder vuur ligt vanwege zijn advertenties. In 2017 verbood de ASA een van zijn advertenties waarin een man wedt op de begrafenis van zijn vrouw. Paddy Power reageerde op die kritiek door te zeggen dat de advertentie “een beetje onschuldige fun” was.
Het is onduidelijk wat het bedrijf zal doen naar aanleiding van dit laatste verbod. Gezien zijn geschiedenis van het opzoeken van de grenzen met zijn advertenties, is het echter onwaarschijnlijk dat Paddy Power zijn werkwijze snel zal veranderen.
Het marketingteam van Paddy Power verklaart: “Wij zijn toegewijd aan verantwoord gedrag, en het is altijd ons doel om ons te houden aan de Reclamecodes. Wij nemen kennis van het besluit van de ASA en zullen hun bredere advies mee nemen in de toekomst.”
In de advertentie wordt een man getoond die gokken boven zijn gezinsleven stelt en “maatschappelijk onverantwoord” handelt. De klagers stelden dat de acties van de man in de advertentie hem demoniseerden omdat hij gokken voorrang liet hebben boven zijn familie. Paddy Power verdedigde de advertentie door te stellen dat deze een “toewijding aan het gezinsleven” demonstreerde, omdat het een typisch huishouden toonde waarin de man de zondaglunch bij de ouders van zijn vriendin bijwoonde, en bedoeld was als “vrolijk”.
De ASA verbood de advertentie van Paddy Power in haar huidige vorm, met de verklaring dat ze “gokken vertegenwoordigt als essentiëler dan andere activiteiten in het leven, of gokactiviteit promoot, aanhitst of aanmoedigt die maatschappelijk onverantwoord is”, volgens het gokbedrijf.
Het besluit werd toegejuicht door Clearcast, de instantie die verantwoordelijk is voor de goedkeuring van advertenties in het Verenigd Koninkrijk, die verklaarde dat zij de richtlijnen in overweging zal nemen bij de goedkeuring van toekomstige gokadvertenties. De restrictie maakt deel uit van een groter initiatief van de ASA om onverantwoorde marketing te reguleren en strengere regels voor gokreclame op te leggen.
