Vaikuttajat villiintyvät sosiaalista mediaa muokkaavan virusilmiön sisällä

Lause "Vaikuttajat villiintyvät" on tarttunut kulttuuriin tavalla, jolla vain harvat muotisanat onnistuvat. Aluksi se oli halpaa ja vähän tabloidia - klippejä vaikuttajien huonosta käytöksestä, kiukuttelusta ja skandaaleista, joita kaikki teeskentelivät vihaavansa, mutta joiden katsomista he eivät voineet lopettaa. Ajan myötä merkitys kuitenkin laajeni. Nyt se viittaa johonkin laajempaan, ehkä jopa kuvaavampaan: loputtomiin tapoihin, joilla vaikuttajat ylittävät rajoja, keksivät itsensä lennosta uudelleen ja taistelevat huomiosta digitaalisessa tilassa, jossa paikallaan seisominen tuntuu katoamiselta.

Sosiaalinen media elää nopeudesta. Algoritmit sekoittavat prioriteetteja päivittäin, trendit syttyvät ja katoavat muutamassa tunnissa, ja yleisö pyyhkäisee tuhansia viestejä ohi ilman, että se miettii asiaa. Tässä ilmapiirissä "villiintymässä" lakkasi olemasta valinnainen. Siitä tuli selviytymistaktiikka. Räikeät asusteet, jotka on suunniteltu kaappaamaan otsikot, holtittomat tempaukset, jotka lähetetään suorana lähetyksenä, julkiset romahdukset, jotka toimivat kaksin verroin clickbaitina, jopa massiiviset anteliaisuustekot - mikään näistä ei ole oikeastaan vahinko. Ne ovat liikkeitä riskialttiissa pelissä, jossa huomio on palkinto ja raha seuraa perässä.

Miten "Gone Wild" sai uuden merkityksen

Ennen shokkiarvo riitti. Nytkö? Ei aivan. Verkko on pullollaan tekijöitä, ja kilpailu tekee riman erottumisen mahdottoman korkeaksi. Nykyään "villiintyminen" voi tarkoittaa melkein mitä tahansa, jos se rikkoo yksitoikkoisuuden:

• Niin outo esiintyminen punaisella matolla, että se hallitsee uutissyklejä.
• Uhkarohkean tempun suoratoistaminen yleisön pidättäessä hengitystään
• Pivoting yhdessä yössä hyväntekeväisyyteen, yllättää fanit anteliaisuudella, joka tuntuu epätodelliselta
• Äkillinen brändinmuutos, joka jättää seuraajat sopeutumaan.
• Julkisen draaman lietsominen, olipa se sitten aitoa tai lavastettua, valokeilaan pääsemiseksi.

Päällisin puolin se näyttää kaoottiselta - vaikuttajat yksinkertaisesti menettävät hallinnan. Todellisuudessa suurin osa siitä on laskelmoitua. Alustat palkitsevat arvaamattomuudesta ja aitoudesta, joten tekijät tukeutuvat molempiin, vaikka se tarkoittaakin esityksen ja todellisuuden välisen rajan hämärtymistä.

Merkittäviä viral-hetkiä

Tietyistä tapahtumista tuli virstanpylväitä "villiintynyt" -leimalle.

• Logan Paulin Suicide Forest -video (2018): Katastrofaalinen arviointivirhe, joka herätti maailmanlaajuista suuttumusta. Se pakotti pyytämään anteeksi, aiheutti muutoksia toimintatapoihin ja paljasti viraalisen maineen tavoittelun pimeän puolen.
• James Charlesin riidat (2019): Joukkojen seuraamatta jättäminen, draama, paluu... Romahduksen ja palautuksen kierre osoitti, miten kiistat voivat itse ruokkia kasvua.
• MrBeastin hyväntekeväisyysvideot: Erilainen maku villistä ihmisystävällisyydestä, joka oli niin laajamittaista, että se tuntui mahdottomalta. Kokonaisia kauppoja ostettiin perheille, kuusinumeroisia lahjoituksia, anteliaisuutta, joka oli samalla viihdettä.
• Äärimmäinen matka- ja ruokasisältö: Hyppääminen lentokoneista, sukeltaminen aavikoille, syöminen ruokaa, joka on suunniteltu rankaisemaan kehoa - sisältö on suunniteltu järkyttämään ja jäämään mieleen.
• Muotihetket Coachellassa ja muotiviikoilla: Performanssitaidetta lähenteleviä asuja, jotka on laskettu hallitsemaan syötteitä ja varmistamaan brändisopimuksia.

Yhdessä nämä hetket osoittavat, että "villiintyminen" ei tarkoita pelkästään holtitonta. Joskus se tarkoittaa rohkeaa, joskus luovaa ja joskus vain niin epätavallista, että sen huomiotta jättäminen on mahdotonta.

Villiintymisen mekaniikka

Algoritmit ja huomio

Kaiken ytimessä on algoritmi. Alustat eivät palkitse turvallisuutta - ne palkitsevat kihlaus. Viestit, jotka herättävät närkästystä, kunnioitusta tai naurua, nousevat korkeammalle, leviävät nopeammin ja tavoittavat laajemman yleisön. Jopa huono julkisuus, niin epämiellyttävää kuin se onkin, lisää usein näkyvyyttä. Siksi vaikuttajat uhkapelailevat sisällöllään: koneisto ruokkii huomiota, olipa sävy mikä tahansa.

Taloudellinen paine ja rahaksi muuttaminen

Rahapuoli on vielä ankarampi. Sponsorointi, mainostulot ja yhteistyökumppanuudet riippuvat mittareista. Jos luvut laskevat, tulot seuraavat. Luojille riskeistä tulee vähemmän jännityksen etsimistä ja enemmänkin työpaikan säilyttämistä. Tässä mielessä "villiintyminen" ei ole hemmottelua - se on joskus ainoa tapa pysyä pinnalla.

Riskit ja vastareaktiot

Villiintyminen ei kuitenkaan ole vailla seurauksia.

• Vaarallisia temppuja: Jotkut ottavat riskejä niin pitkälle, että ne innoittavat vaarallisia jäljittelijöitä.
• Väärennetyt tai lavastetut kepposet: Kun luottamus paljastuu, se romahtaa, joskus pysyvästi.
• Tuntemattomat harha-askeleet: Huonosti valittu vitsi tai kulttuurinen harha-askel voi johtaa mainehaittaan.

Sosiaalisen median vauhti tekee näistä skandaaleista raakoja. Sponsorointisopimukset katoavat, alustat puuttuvat asiaan, ja yleisö voi kadota muutamassa päivässä. Kummallista kyllä, sama paheksunta, joka pilaa yhden viikon, voi seuraavalla viikolla synnyttää paluun. Vaikuttajamaailmassa häpeästä tulee joskus toisenlainen valuutta.

Sosiaalinen vaikutus ja eettiset ongelmat

Vaikutus nuorisoon

Huolestuttava vaikutus on huolestuttava. Nuorempi yleisö, joka on vasta muodostamassa identiteettiä, katsoo näitä temppuja ja sisäistää vääristyneen käsityksen normaalista. Täydellinen elämäntyyli, jatkuva ylilyönti, holtiton käytös - kaikki tämä asettaa standardeja, joita vain harvat voivat noudattaa, ja joskus se jättää jälkeensä ahdistusta ja itsetunto-ongelmia.

Vaikuttajiin kohdistuvat maksut

Kuratoidun kaaoksen takana monet vaikuttajat elävät jatkuvan paineen alla. Stressi, loppuunpalaminen ja uupumus ovat vain näkymättömissä. Vaatimus pysyä "autenttisena" ja tuottaa samalla loputtomasti sisältöä voi ajaa tekijät ylikuormitukseen. Jotkut reagoivat siihen ponnistelemalla yhä enemmän äärimmäisyyksiin, toiset vain kävelevät pois.

Uudistuspyynnöt

Kriitikot ovat nyt äänekkäämpiä ja vaativat vaikuttajia kantamaan enemmän vastuuta. Tämä tarkoittaa, että sponsorointi on julkistettava rehellisesti, haitallisesta sisällöstä on vältyttävä ja virheiden jälkeen on osoitettava todellista vastuullisuutta. Myönteisempää on myös käyttää alustoja sellaisten asioiden - mielenterveyskampanjoiden, ympäristöponnistelujen ja sosiaalisten aloitteiden - tukemiseen, jotka saattavat tasapainottaa spektaakkelia.

Positiivisia esimerkkejä villiintymisestä

Kaikki villit tapaukset eivät johda katastrofiin. Muutamat erottuvat hyvistä syistä:

• Hyväntekeväisyyshankkeet: MrBeast on lippulaiva, mutta myös monet pienemmät tekijät ohjaavat tuloja yhteisöihinsä.
• Luovia kokeiluja: Taiteellinen yhteistyö tai genrejä yhdistävät hankkeet tarjoavat yleisölle jotain uutta, eikä vain yhtä kiistaa.
• Teknologiapohjainen innovointi: Jotkut vaikuttajat siirtyvät VR-, AR- tai tekoälypersooniin, mikä laajentaa "vaikutuksen" määritelmää.

Nämä esimerkit muistuttavat meitä siitä, että villiys voi olla rohkeutta, ei vain uhkarohkeutta.

Vaikuttajien tulevaisuus

"Villiintyneen" merkitys muuttuu jatkuvasti. Yleisö oppii tunnistamaan väärennökset, brändit varovat tyhjiä kiistoja ja alustat jatkavat sääntöjen muokkaamista. Seuraava aalto saattaa palkita luovuuden kaaoksen sijaan - tai sitten ei. Näyttävyydellä on tapana vetää puoleensa, vaikka väittäisimme, että olemme kyllästyneet siihen.

Tuntuu varmalta, että vaikuttajat eivät lopeta rajojen testaamista. Ilmaisu "villiintynyt" voi kehittyä, venyä tai jopa hiipua, mutta sen taustalla oleva impulssi - pyrkimys rikkoa muotteja ja herättää huomiota - on edelleen sisäänrakennettu sosiaalisen median kulttuuriin. Se ei ole lähdössä pois lähiaikoina, teki se sitten vaikutuksen tai sai meidät ällöttämään.