Μια διαφήμιση της Paddy Power απαγορεύτηκε αφού κρίθηκε ότι ενθάρρυνε επαναλαμβανόμενη συμπεριφορά τζόγου, δείχνοντάς την να υπερτερεί της οικογένειας. Η διαφήμιση, που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 2022 στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο, παρουσίαζε μια γυναίκα που ρωτούσε το φίλο της: “Νομίζεις ότι θα καταλήξω να μοιάζω στη μητέρα μου;”. Αποσπασμένος από μια εφαρμογή τζόγου, αυτός απαντά: “Το ελπίζω”.”
Η Αρχή Πρότυπων Διαφημίσεων (ASA) δήλωσε ότι η διαφήμιση παραβίασε τους κανόνες για κοινωνικά ανεύθυνη διαφήμιση και η Paddy Power έχει ειπωθεί να μην την προβάλει ξανά. Η εταιρεία δέχτηκε την απόφαση της ASA και θα λάβει υπόψη τις οδηγίες.
Δεν είναι η πρώτη φορά που η Paddy Power δέχεται κριτική για τις διαφημίσεις της. Το 2017, η ASA απαγόρευσε μια από τις διαφημίσεις της που παρουσίαζε έναν άνδρα να στοιχηματίζει για την κηδεία της συζύγου του. Η Paddy Power απάντησε τότε στην κριτική λέγοντας ότι η διαφήμιση ήταν “μια αθώα διασκέδαση”.
Είναι αβέβαιο τι θα κάνει η εταιρεία ως απάντηση σε αυτήν την τελευταία απαγόρευση. Ωστόσο, δεδομένου του ιστορικού της στο να τεντώνει τα όρια με τις διαφημίσεις της, είναι απίθανο η Paddy Power να αλλάξει σύντομα τις μεθόδους της.
Η ομάδα μάρκετινγκ της Paddy Power δηλώνει: “Δεσμευόμαστε για υπεύθυνη συμπεριφορά και είναι πάντα στόχος μας να συμμορφωνόμαστε με τους Κώδικες Διαφημίσεων. Αναγνωρίζουμε την απόφαση της ASA και θα λάβουμε υπόψη μας την ευρύτερη συμβουλή τους στο μέλλον”.”
Στη διαφήμιση, ένας άνδρας παρουσιάζεται να προτιμά τον τζόγο αντί για την οικογενειακή του ζωή και να είναι “κοινωνικά ανεύθυνος”. Οι καταγγέλλοντες δήλωσαν ότι οι πράξεις του άνδρα στη διαφήμιση τον δαιμονοποιούσαν για το ότι επέτρεψε στον τζόγο να υπερτερεί της οικογένειάς του. Η Paddy Power υπερασπίστηκε τη διαφήμιση, δηλώνοντας ότι αυτή επέδειξε “δέσμευση για την οικογενειακή ζωή”, καθώς παρουσίαζε μια τυπική οικογένεια όπου ο άνδρας συμμετείχε στο κυριακάτικο γεύμα με τους γονείς της φίλης του και είχε σκοπό να είναι “χαρούμενη”.
Η ASA απαγόρευσε τη διαφήμιση της Paddy Power στην παρούσα μορφή της, λέγοντας ότι “αποτυπώνουν τον τζόγο ως πιο ουσιαστικό από άλλες δραστηριότητες στη ζωή, ή προωθούν, υποκινούν ή ενθαρρύνουν τη δραστηριότητα τζόγου που είναι κοινωνικά ανεύθυνη”, σύμφωνα με την εταιρεία στοιχημάτων.
Η απόφαση επαινέθηκε από τη Clearcast, τον φορέα υπεύθυνο για την έγκριση διαφημίσεων στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο οποίος δήλωσε ότι θα λάβει υπόψη τις οδηγίες κατά την έγκριση μελλοντικών διαφημίσεων τζόγου. Ο περιορισμός ακολουθεί μια ευρύτερη πρωτοβουλία της ASA να ρυθμίσει την ανεύθυνη μάρκετινγκ και να επιβάλλει πιο αυστηρούς κανόνες για τις διαφημίσεις τζόγου.
