العبارة "المؤثرون في حالة جنون" قد تشبثت بالثقافة بطريقة لم يتمكن منها سوى القليل من الكلمات الطنانة. لقد بدأت رخيصة ورخيصة إلى حد ما - مقاطع مصورة لمؤثرين يسيئون التصرف، ونوبات غضب، وفضائح تظاهر الجميع بكراهيتها لكنهم لم يستطيعوا التوقف عن مشاهدتها. لكن مع مرور الوقت، اتسع المعنى. وهو يشير الآن إلى شيء أوسع، وربما أكثر دلالة: الطرق اللانهائية التي يتخطى بها المؤثرون الحدود، ويعيدون اختراع أنفسهم على عجل، ويقاتلون من أجل جذب الانتباه في فضاء رقمي يبدو فيه الوقوف في مكان واحد وكأنه اختفاء.
تزدهر وسائل التواصل الاجتماعي بالسرعة. حيث تقوم الخوارزميات بخلط الأولويات يومياً، وتشتعل الاتجاهات وتتلاشى في غضون ساعات، ويمر الجمهور على آلاف المنشورات دون تفكير. في هذا المناخ، "الذهاب إلى البرية" لم تعد اختيارية. بل تحولت إلى تكتيك للبقاء على قيد الحياة. فالأزياء المبهرجة المصممة لاختطاف العناوين الرئيسية، والحركات المثيرة المتهورة التي تُبث على الهواء مباشرة، والانهيارات العامة التي تتضاعف كطعم للنقر، وحتى الأعمال السخية الضخمة - لا شيء من هذه الأمور في الحقيقة مجرد حوادث. إنها حركات في لعبة عالية الخطورة حيث يكون الاهتمام هو الجائزة والمال يتبعها مباشرة.
كيف أخذت "Gone Wild" معنى جديد
كانت قيمة الصدمة كافية في السابق. أما الآن؟ ليس تماماً. فالشبكة العنكبوتية مليئة بالمبدعين، والمنافسة تجعل معيار التميز عالٍ للغاية. في هذه الأيام، يمكن أن تعني كلمة "الخروج عن المألوف" أي شيء تقريبًا إذا كانت تكسر الرتابة:
- ظهور غريب على السجادة الحمراء يهيمن على دورات الأخبار
- بث حيلة جريئة بينما يحبس الجمهور أنفاسه
- التحول بين عشية وضحاها إلى العمل الخيري، ومفاجأة المعجبين بسخاء يبدو غير حقيقي
- التخلي عن تغيير العلامة التجارية المفاجئ الذي يجعل المتابعين يتدافعون للتكيف مع الأمر
- إثارة الدراما العامة، سواء كانت حقيقية أو مفتعلة، للاستحواذ على الأضواء
ظاهريًا، يبدو الأمر فوضويًا - مثل فقدان المؤثرين السيطرة ببساطة. في الواقع، معظمها محسوب في الواقع. حيث تكافئ المنصات عدم القدرة على التنبؤ وما يمكن اعتباره أصالة، لذا يميل المبدعون إلى كليهما، حتى لو كان ذلك يعني طمس الخط الفاصل بين الأداء والواقع.
لحظات فيروسية بارزة
وقد أصبحت بعض الحوادث علامة فارقة في تسمية "الجامحة".
- فيديو غابة انتحار لوغان بول (2018): هفوة كارثية في الحكم أثارت الغضب في جميع أنحاء العالم. وأجبرت على الاعتذار، وأدت إلى تغييرات في السياسات، وكشفت الجانب المظلم من مطاردة الشهرة الفيروسية.
- نزاعات جيمس تشارلز (2019): إلغاء المتابعة الجماعية، والدراما، والعودة. أظهرت دورة الانهيار والخلاص كيف يمكن للجدل نفسه أن يغذي النمو.
- فيديوهات الأعمال الخيرية لـ MrBeast: نكهة مختلفة من العمل الخيري المتوحش على نطاق واسع لدرجة أنه بدا مستحيلاً. متاجر كاملة تم شراؤها للعائلات، وهبات بستة أرقام، وكرم تضاعف في شكل ترفيه.
- محتوى السفر والطعام المتطرف: القفز من الطائرات، والغوص في الصحاري، وتناول الأطعمة المصممة لمعاقبة الجسم - وهي أطعمة مصممة لتسبب الصدمة وتعلق في الذاكرة.
- لحظات الموضة في كوتشيلا وأسبوع الموضة: أزياء أقرب ما تكون إلى فن الأداء، مصممة للهيمنة على مواقع التواصل الاجتماعي وتأمين صفقات العلامات التجارية.
تُظهر هذه اللحظات مجتمعةً أن "الجرأة" لا تعني فقط التهور. فهي تعني أحياناً الجرأة وأحياناً الإبداع، وأحياناً أخرى تعني الإبداع، وأحياناً أخرى تعني فقط الغرابة لدرجة أن تجاهلها يصبح مستحيلاً.
الآليات وراء الذهاب إلى البرية
الخوارزميات والانتباه
في قلب كل ذلك يكمن خوارزمية. المنصات لا تكافئ السلامة - بل تكافئ التفاعل. فالمشاركات التي تثير الغضب أو الرهبة أو الضحك تتسلق أعلى وتنتشر بشكل أسرع وتصل إلى نطاق أوسع. حتى دعاية سيئةغير مريح، رغم أنه قد يكون غير مريح، إلا أنه غالبًا ما يعزز الظهور. ولهذا السبب يقامر المؤثرون بمحتواهم: فالآلة تتغذى على الاهتمام، بغض النظر عن لهجتها.
الضغط الاقتصادي والت monetization
الجانب المالي أكثر قسوة. فالرعايات وإيرادات الإعلانات والشراكات معلقة على المقاييس. عندما تنخفض الأرقام، يتبعها الدخل. بالنسبة للمبدعين، تصبح المخاطرة بالنسبة للمبدعين أقل بحثاً عن الإثارة وأكثر بحثاً عن البقاء في العمل. ومن هذا المنطلق، فإن "المغامرة" ليست انغماساً في الملذات - بل هي أحياناً الطريقة الوحيدة للبقاء على قيد الحياة.
المخاطر والردود
لكن الفوضى ليست بدون عواقب.
- حركات خطيرة: فالبعض يخاطرون لدرجة أنهم يلهمون المقلدين الخطرين.
- مقالب مزيفة أو مرتبة: عند انكشافها، تنهار الثقة، وأحياناً تنهار الثقة بشكل دائم.
- خطوات غير حساسة: قد يؤدي سوء اختيار النكتة أو الخطأ الثقافي إلى الإضرار بالسمعة.
إن وتيرة وسائل التواصل الاجتماعي تجعل هذه الفضائح وحشية. حيث تختفي الرعاية، وتنهار المنصات، ويمكن أن يختفي الجمهور في أيام. ولكن الغريب في الأمر أن نفس الغضب الذي يدمر أسبوعاً ما يمكن أن يغذي عودة الجمهور في الأسبوع التالي. في عالم المؤثرين، تصبح العار أحياناً شكلاً آخر من أشكال العملة.
التأثير الاجتماعي والمآزق الأخلاقية
التأثير على الشباب
إن التأثير المتدرج مثير للقلق. فالجماهير الأصغر سنًا، الذين لا يزالون في طور تشكيل إحساسهم بهويتهم، يشاهدون هذه الأعمال المثيرة ويستوعبون إحساسًا مشوهًا بالطبيعي. أنماط الحياة المثالية، والإفراط المستمر، والسلوك المتهور - كل ذلك يضع معايير لا يستطيع سوى القليل منهم أن يرتقي إليها، مما يترك أحيانًا مشاكل القلق واحترام الذات في أعقاب ذلك.
تأثير على المؤثرين
خلف الفوضى المنظمة، يعيش العديد من المؤثرين تحت ضغط مستمر. الإجهاد والإرهاق والإرهاق والإرهاق يجلسون بعيداً عن الأنظار. يمكن أن يدفع الطلب على البقاء "أصيلًا" أثناء ضخ محتوى لا نهاية له المبدعين إلى دورات من الإرهاق. يستجيب البعض من خلال الدفع إلى أقصى الحدود، والبعض الآخر يبتعدون فقط.
دعوات للإصلاح
أصبح صوت النقاد أعلى الآن، مطالبين المؤثرين بتحمل المزيد من المسؤولية. ويعني ذلك الإفصاح عن الرعايات بصدق، والابتعاد عن المحتوى الضار، وإظهار المساءلة الحقيقية بعد ارتكاب الأخطاء. وعلى نحو أكثر إيجابية، يعني ذلك أيضاً استخدام المنصات لدعم القضايا - حملات الصحة النفسية والجهود البيئية والمبادرات الاجتماعية - التي قد توازن بين المشهد.
أمثلة إيجابية على الانطلاق بحرية
لا تتحول كل حالة من حالات التوحش إلى كارثة. فبعضها يبرز لأسباب وجيهة:
- مشاريع العمل الخيري: MrBeast هو الرائد في هذا المجال، ولكن الكثير من المبدعين الأصغر حجماً يقومون أيضاً بتحويل الأرباح إلى مجتمعاتهم.
- تجارب إبداعية: يمنح التعاون الفني أو المشاريع الفنية أو المشاريع التي تتنوع بين الأنواع الفنية الجمهور شيئاً جديداً بدلاً من مجرد جدل آخر.
- ابتكار مدفوع بالتكنولوجيا: يندفع بعض المؤثرين إلى شخصيات الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز أو الذكاء الاصطناعي، مما يوسع من تعريف "التأثير".
تذكّرنا هذه الأمثلة بأن التوحش يمكن أن يكون جرأة وليس مجرد تهور.
مستقبل المؤثرين المجانين
لا يزال معنى "الجنون" يتغير باستمرار. فالجمهور يتعلم اكتشاف التزييف، والعلامات التجارية حذرة من الجدل الفارغ، والمنصات تواصل العبث بالقواعد. قد تكافئ الموجة التالية الإبداع على الفوضى - أو ربما لا. للمشهدية طريقة في جذب التركيز، بغض النظر عن مدى ادعائنا أننا سئمنا منها.
ما يبدو مؤكداً هو التالي: لن يتوقف المؤثرون عن اختبار الحدود. قد تتطور عبارة "أصبحوا جامحين" أو تتمدد أو حتى تتلاشى، لكن الدافع وراءها - الدافع لكسر القوالب وجذب الانتباه - لا يزال متأصلاً في ثقافة وسائل التواصل الاجتماعي. وسواء كان ذلك يثير إعجابنا أو يجعلنا نشعر بالخجل، فإنه لن يغادرنا في أي وقت قريب.
