تم حظر إعلان لشركة Paddy Power بعد أن اعتُبر أنه يشجع على سلوك القمار المتكرر، ويظهره باعتباره أولوية تتقدم على الأسرة. تم بث الإعلان في مارس 2022 عبر التلفزيون والإنترنت، وظهرت فيه امرأة تسأل صديقها: “هل تعتقد أنني سأبدو مثل أمي في النهاية؟”. فكان ردّه وهو مشتت الانتباه بتطبيق للقمار: “أتمنى ذلك”.”
قالت هيئة معايير الإعلان (ASA) إن الإعلان انتهك قواعد الإعلان غير المسؤول اجتماعيًا، وقد تم إبلاغ Paddy Power بعدم عرضه مرة أخرى. قبلت الشركة قرار الهيئة وستدرس التوجيهات.
ليست هذه هي المرة الأولى التي تتعرض فيها Paddy Power لانتقادات بسبب إعلاناتها. ففي عام 2017، حظرت هيئة معايير الإعلان أحد إعلاناتها الذي عرض رجلًا يراهن على جنازة زوجته. ردت Paddy Power على تلك الانتقادات بالقول إن الإعلان كان “مجرد مرح خفيف الظل”.
من غير الواضح ما ستفعله الشركة ردًا على هذا الحظر الأخير. ومع ذلك، ونظرًا لسجلها في تجاوز الحدود بإعلاناتها، فمن غير المرجح أن تغير Paddy Power أساليبها قريبًا.
تعلن فرقة التسويق في Paddy Power: “نحن ملتزمون بالسلوك المسؤول، ودائمًا ما يكون هدفنا هو الامتثال لقواعد الإعلان. نحن نقر بقرار هيئة معايير الإعلان وسنأخذ توجيهاتها الأوسع بعين الاعتبار في المستقبل”.”
في الإعلان، يُظهر الرجل أولوية القمار على حياته الأسرية ويوصف بأنه “غير مسؤول اجتماعيًا”. قال المشتكون إن أفعال الرجل في الإعلان شيطنته لسماحه للألعاب بأن تتقدم على عائلته. دافعت Paddy Power عن الإعلان، مشيرة إلى أنه أظهر “التزامًا بالحياة الأسرية” لأنه عرض أسرة نموذجية حيث انضم الرجل إلى والدي صديقته لتناول غداء الأحد وكان القصد منه أن يكون “مبهجًا”.
حظرت هيئة معايير الإعلان إعلان Paddy Power بشكله الحالي، قائلة إنه “يمثل القمار على أنه أكثر ضرورة من الأنشطة الأخرى في الحياة، أو يروج لأنشطة القمار غير المسؤولة اجتماعيًا أو يحرض عليها أو يشجعها”، وفقًا لشركة المراهنات.
حظي القرار بإشادة من Clearcast، الهيئة المسؤولة عن اعتماد الإعلانات في المملكة المتحدة، والتي قالت إنها ستنظر في التوجيهات أثناء اعتماد إعلانات القمار المستقبلية. يأتي هذا القيود في إطار مبادرة أوسع لهيئة معايير الإعلان لتنظيم التسويق غير المسؤول وفرض قواعد أكثر صرامة للإعلان عن الألعاب.
